右江华府营销推广方案.doc

第一部分 项目命名及市场定位 一、项目命名及释义 ㈠项目命名 在综合项目的市场定位及形象定位的前提下，我司经过反复推敲，建议本项目命名如下： 右江华府 ㈡释义 右江 —右江是百色的“母亲河”，是壮族的发源地，具有悠久的历史文化。所谓“山主人丁水主财”、“九渠水主大富”，秀丽的右江从项目旁蜿蜒流过，赋予本项目珍稀的景观资源和厚重的人文气息，给人以富足、尊贵的形象；居住其中，身份地位与众不同。在名称中突出“右江”，使得项目的价值点得以充分扩张。 华府 — “华”首先是“华丽”的意思，含有“尊贵”之意，是本项目所追求的建筑存在的形态，体现本项目业主尊崇的身份；“华”同时也可以理解为“繁华”，一种繁荣昌盛的景象，代表项目周边成熟的配套，生活品质高，蕴涵欣欣向荣之生气。 “右江华府”文字简洁明了，跳出其它江景项目通用的“××湾”而达到耳目一新的效果，一方面突出本项目最大的卖点——右江江景，另一方面强调本项目业主的尊贵身份，从而在总体上体现出本项目作为“国际优生活江景大盘”的市场形象，有利于直接刺激项目目标客户群体作出购买决定。 二、项目定位 ㈠项目市场定位 江滨二期·国际优生活江景大盘 ⒈定位解释 江滨二期—“江滨二期”作为百色城市规划的重点项目，在百色可谓家喻户晓。在项目定位中提“江滨二期”，一方面有利于迅速提升项目市场知名度，另一方面可突出本项目所处的“江滨板块”及项目发展前景。