神话工厂网络宣传营销策划书.ppt

神话工厂网络宣传营销策划书 二、神话工厂网络宣传策划 提供多种特色服务 满足不同层次的服务需求对象 4.1 传播活动如何影响购买决策 五、网络推广 神话工厂网络营销策划书 让我们共同创造网络公关营销的神话传奇！ 神 话 工 厂 神 话 工 厂 目 录 一、前言……………………………………….…..…….5 1.1新经济背景…………………………………..….…...6 1.2 公关行业现况………………………………..…......7 1.3 公关市场分析………………………………..….….8 1.4 市场潜力………………………………………...….9 1.5 现存问题……………………………………….….10 1.6 网络公关市场竞争………………………………..11 1.7 网络公关优势………………………………….….12 二、神话工厂网络宣传策划………………………....13 2.1 网站定位分析……………………………………..14 2.2 网络商业模式的成功举例………………………..15 2.3 神话工厂的商业模式 …………………………….16 2.4 商业模式说明 ……………………………………..17 2.5 商业模式准则 ……………………………………..18 2.6 价格策略 …………………………………………..19 三、SWOT分析………………………………………20 3.1 优势Strengths ……………………………………21 3.2 劣势Weaknesses ………………………………..24 3.3 机会Opportunities ……………………………….25 3.4 威胁Threats ………………………………………26 四、客户行为研究…………………………………….27 4.1 传播活动如何影响购买决策……………………..28 4.2 客户分析…………………………………………..29 五、宣传策划………………………………………….30 5.1 服务的理念传播…………………………………..31 5.2 营销组合策略……………………………………..32 5.2.1 SEO优化………………………………………..33 5.2.2 引擎广告……………………………………….43 5.2.3 论坛……………………………………………..44 5.2.4 邮件……………………………………………..46 5.2.5 博客……………………………………………..47 5.2.6 IM工具推广…………………………………51 5.2.7 电子书………………………………………52 5.2.8 其他方式……………………………………53 5.3 推广软件工具…………………………………55 5.4 网络营销资源…………………………………56 5.5 维护优化………………………………………57 未完待续 一、前言 传统的公关市场伴随着互联网发展，将分化出一个新的分支(网络公关)进入一个新的发展领域，网络公关已经成为企业品牌建设以及产品推广的一种绝佳的选择方式。通过详细的分析当前传统公关市场的情况，有助于我们更好的寻找网络的潜在客户，为我们带来丰富的网络财富。 网络公关：(PR on line)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。 1.1 新经济背景 根据中国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》，目前中国网民已经达到1.62亿，这个数字表示平均十人中就一个人已经在使用互联网了解信息，那么如何有效的利用网络对企业品牌建设以及产品推广已经成为各企业的首要任务。 1.2 公关行业现况 过去的2007，中国公共关系市场年营业额应超过108亿元人民币，比上年度的80亿元人民币增加28亿元人民币，年增长率为35%，其中TOP公司总营业额超过22亿元人民币。　 TOP公司继续发挥行业领头羊的作用，无论是在营业额还是营业收入等方面均取得了更快速的增长，平均年营业额为11,186万元，比上年的8070万元增加了3116万元，增长了38%。 国际公关公司继续进入中国市场，一大批本地公司纷纷成立，全行业具有三个以上长期客户、员工人数超过20人的专业公关公司数目估计达到100家左右，专业公司从业人数超过5000人 。 耐用消费品(汽车、家电等)、IT(计算机软硬件及其外设)、日用消费品(快速消费品等)、医疗保健以及金融等企业传播和市场传播服务继续占据2007年度公共关系服务市场的前五位，市场份额分别为37%、27%、17%、10%和5%，耐用消费