第三章资讯管理的环境与经济面观点.ppt

第三章 資訊管理的環境與經濟面觀點 本章大綱 第一節 數位化的網路經濟體系 第二節 網路經濟體系的主要促動力量 第三節 網路經濟體系的新競爭環境 第四節 網路經濟體系的新經濟法則 第五節 網路經濟體系下的新成本結構 第六節 網路經濟體系下的新產品特性 第七節 網路經濟體系下的新定價策略 第八節 網路的外部性效果 第九節 網路經濟體系下的新競爭法則：正回饋法則 第十節 資訊化產品的套牢現象與轉換成本 圖3-1 網路經濟體系影響關係架構圖 數位化的網路經濟體系 網路經濟體系下的主要特色 網路經濟體系的各種不同定義與特色 表3-1 工業經濟體系與網路經濟體系比較表 表3-2 各種新時代名稱的描述比較表 網路經濟體系的各種不同定義與特色 在新觀念的描述方面：網路經濟體系的六大面向 數位化 其強調的是：在新經濟體系下，許多的產品與服務都將由原來的實體形式逐漸轉變為數位化的形式，例如： 數位化的產品 數位化的服務 資訊化 所謂的電腦化。簡單的說，其強調的焦點是：人類將逐漸以電腦來取代大部分的人工作業。 網路經濟體系的各種不同定義與特色（續） 電子化 即所謂的「e化」，強調的是：由Internet促成的全球性線上互動交流的商業環境，例如由Internet所形成的電子商務環境。 虛擬化 地理、空間限制的解除，亦即組織可利用網路及IT，而由原來的實體組織演變為虛擬式組織。 知識化 未來知識將逐漸取代勞力、土地、資本、設備而成為企業競爭最重要的資源。亦即未來產品／服務的價值是「由知識的創造、分享、利用」產生出來的，而不是由工廠製造出來的。 網路經濟體系的各種不同定義與特色（續1） 網路化 其強調的是：各個組織間的經營活動，透過Internet來進行各種的連結、溝通、協調、商務交易與社群形成所形成的一個全球化的經濟體系；而與傳統的單打獨鬥，有地理、空間保護與限制的經營體系完全不同。 網路經濟體系的六大特徵：(a)產品數位化；(b)處理資訊化；(c)經營電子化；(d)空間虛擬化；(e)競爭知識化與(f)全球連結網路化。 表3-3 各種新觀念的強調重點與典範轉移的比較表 網路經濟體系的各種不同定義與特色（續2） 一個整合性的定義 所謂網路經濟體系，指的是：「一個以資訊化的處理、數位化的產品／服務、網路化的全球連結、虛擬化的經營空間、知識化的競爭及電子化的商務與企業為主，所形成足以與傳統實體經濟體系相抗衡的一個新的經濟體系。」這個經濟體系內有不同於傳統的競爭環境、經濟法則、產業結構與組織經營模式。 網路經濟體系的主要促動力量 根據名科技學者Kelly(1998)認為其是由下列三大因素所組成的： 網路經濟體系＝節點＋連結＋內容 表3-4 形成網路經濟體系所應具備的促動力量及條件 網路經濟體系的主要促動力量（續） 節點：電腦平台科技的進步與普及化 連結：網路科技的進步與普及化 內容：內容與服務的數位化與數位產業合流 主要衝擊的產業 節點：電腦平台科技的進步與普及化 此方面的進步，可由下列兩個IT界的定律來描述 摩爾定律 在可預見的未來，每18個月，晶片的密度（也就等同運算能力），在價格不變的情況下，會呈現加倍的情況。 這個現象就是IT產品在極快的速度下變得「更快、更小、更便宜」。 節點：電腦平台科技的進步與普及化（續） 貝爾定律 每10年，資訊科技平台，都會有一個典範轉移的大突破，且新一代的電腦平台所使用的科技，亦將有突破性、更好的效能，因此其儲存設備、網路、介面都不一樣，其效能、價格都勝過上一代10倍以上。 由六○年代的大型主機，七○年代的迷你電腦，八○年代的PC與工作站，九○年代的Web、Palm及網路電腦都證實了其預言。 連結：網路科技的進步與普及化 全球化標準的連結：Internet / Web Internet / Web透過其標準化的協定，形成了一個全球約有6000萬台電腦連網的的超級龐大網路。 頻寬的快速擴大與價格的下降：吉爾德定律 網路要普及化與全球化，必須有幾個基本條件：　(1)頻寬要大(2)價格要低(3)標準相容。Geoge Gilder的預測：「在可預見的未來，通訊網路系統的頻寬會以每12個月進步3倍的速度成長，而且消費者每bit的變動通訊成本會逐漸趨向零」（不包含固定的月租費）。 連結：網路科技的進步與普及化（續） Internet提供了全球標準化的通訊協定，再加上由吉爾德定律說明了網路頻寬的進步與價格的快速下降，這三大力量的結合，大大地促進了消費者與企業對網路連結與利用的動機及意圖。 網路外部性的效用擴大效果：梅特卡夫定律 在需求面上亦需要有足夠的使用者，才能產生網路使用的「價值」，而在此方面的說明就是所謂的梅特卡夫定律。 梅特卡夫定律：「網路的效用性會與使用者數目的平方(n2)成正比」。 梅特卡夫定律的背後理論基礎，