营销36计ppt.pptVIP

营 销 36 计 第一计：整合营销 传统的市场营销策略包括产品、价格、渠道 和促进，即4P组合。整合营销则是要使各种作 用力统一方向，形成合力，共同为景区的营销 目标服务，它是一种系统化的营销方法，具有 自身的指导理念、分析方法、思维模式和运作 方式。 信息化时代出现的一种新的旅游营销模式— —目的地营销系统，就是整合营销的一种具体 体现。它是景区建设和发展的推动力，是把景 区打造成一个国家级或国际级旅游目的地的保 证。它在建立了中国旅游行业的信息化标准的 同时，也满足了提高景区营销水平的需要。 目前，目的地营销系统在世界上已得到广泛应用。在英国、新加坡、西班牙、澳大利亚等十多个发达国家和地区，它已演变为一种新的旅游营销模式，许多景区利用目的地营销系统支持景区营销，并与传统旅游营销模式相结合，支持景区的项目管理、调研、设计和分析，业绩监督和评估，设计和生产印刷品，为游客做景点的翻译等，明显提高了旅游营销效益。 案例1：景区整合营销八个一工程 ?一句好的旅游宣传口号 ?一张好的导游图 ?一套好的解说系统（解说牌、门票、游客中心等） ?一本好的旅游手册 ?一盘好的旅游风光片 ?一首好的旅游歌曲 ?一个好的旅游徽标 ?一个好的旅游节庆活动 案例2：惠州旅游目的地营销系统 2003年11月11日，“惠州旅游目的地营销系 统”在北京通过国家旅游信息中心验