广告文案写作绪论教学目标.pptVIP

广 告 文 案 写 作 广告文案的特性 一、乔治·戈里宾 扬—罗比凯公司:它的两位创始人 约翰·奥·扬和雷蒙·罗比凯，同为广告业巨子，特别是罗比凯，更是美国广告业承前启后的代表人物。 （一）彻底了解你的商品，彻底了解你的顾客。 （二）借助丰富的生活经验。 （三）避免陈词滥调。 二、大卫·奥格威 “最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。因为消费者会打折扣，也会忘记。 利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。 标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。 标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。 要把最大的消息贯注于标题当中。 标题里最好包括商品名称。 插图必须表现消费者的利益。 三、威廉·伯恩巴克 多伊尔 、戴恩 、伯恩巴克创立恒美广告（DDB Worldwide） 奥姆尼康集团 四、李奥·贝纳 李奥·贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，在全球80多个国家设有将近100个办事处，李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路等。 李奥贝纳于1979年进入中国市场，业务网络包括香港、广州、上海和北京，2000年营业额达1.2亿美元，在国内国际性广告公