卖场终端专题设计l .ppt

卖场终端专题设计品牌调查 一. 调查品牌资料 二.调查品牌的卖场设计(图片) 1.店面外观设计 2.灯光设计: 2.橱窗陈列设计 3.TERESIA卖场设计及陈列 4.产品陈列搭配设计 5.顾客心理分析 三.调查结果分析及品牌对比 ONLY品牌的调查结果分析 与临近DAZZLE品牌的对比 四.卖场平面图及设计修改方案 指导老师:陈庚 一. 调查品牌资料 ONLY品牌介绍：Only是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。Only拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使Only永远站在欧洲流行的最前沿。Only的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出Only女孩张扬自我的主张，随处让你感受Only的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是Only设计的当家元素。 Only品牌故事：Only品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。Only的定位是15岁至35岁之间的都市女性；1997年，在挪威成立了第一个Only品牌专卖店；今天，Only在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。 哥特女王海伦娜和著名黑人超模 (Naomi Campbell) 都曾是Only的形象代言人。2000年，欧洲著名的AUQA乐队主唱LENE更成为最新Only形象代言人。Only所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。 二.调查该品牌的卖场设计 1.店面外观设计 专卖店的门头可谓是“龙头”，非常的重要。它代表品牌的终端的整体形象,也是商家给顾客的第一印象。如果说室内平面布局部分是美人的形体骨架的话，那么，门头部分则是美人的脸。门头形象部分主要包括门楣，门柱，橱窗，门，门禁……如何设计出新颖、具有创意和独特且有个性的店面以引来众多顾客,店面形象设计当是不可忽视的重要环节之一。 除非在户外比较大门头的独立店或面积较大的旗舰店，面积250平方以内的店中店都忌在门头上添加广告画、产品图片、以及广告宣传语和背景色等做法，这些都会削弱门头的整体感。 一般情况下，门头用材、用色应整体大气，简洁明了，利于客户的记忆。另辟蹊径，造型独特的个性门头形象，也有利于客户的识别。门头的设计要同商品相联系，高端产品专卖，宜用色明了，大方，门头忌花花绿绿， ONLY店面展示 ONLY的外观设计总体还是非常有设计性的,无论是大幅的海报还是物品的摆放都是花了一番心思的.选用的黑色和白色为其品牌店面的主打色是很明智的举措.在金色灯光的映衬下更显华贵的特值这也正是这个品牌所需要做到的. 2.灯光设计: 在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。1、整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。通常以天花板上的灯具为主。2、产品照明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。3、重点照明，针对店内的某个重要物品或空间的照明，如橱窗、海报、模特、水晶饰品的照明等。 还要合理加强灯光的目的性，在服装卖场中灯光起着关键的作用，同样一件衣服打光和不设灯光，展示效果完全不同，特别是模特、点挂这些单件展示，一定要用射灯进行烘托。另外，灯光的颜色也要适当，蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉（适用夏装）；黄色的灯光，给人很温暖的感觉（适用冬装）；光线较暗的卖场给人以神秘、成熟、价值感，但顾客会有距离感，光线较亮的卖场给人以大众、温和、亲情感，这种卖场让顾客有亲和力。总而言之，卖场灯光的亮与暗要根据每个品牌的不同风格及定位来设计的。建议卖场中尽量少用彩色光，避免卖场中的杂和乱。 光通过影对有质感肌理的材料表现的强化装饰效果，有时还会有意想不到的收获，如光与彩色玻璃的配合几乎可使任何色彩和花纹表现其绚丽多彩的装饰效果。光还可被“裁剪”成各种形状，或点，或绒，或面，光的边缘则可虚可硬，主要取决于受光面或是“穿过面” 的形状，如居室的门厅较为狭长，为了不使大门或客厅之间的连接看上去低矮、狭窄、冗长、阴暗，设计师通过大量用光，将其设计成了一个“光的环境”，一个处理精致的门厅走廊，从客厅往外看去，是另一处明亮、有趣的天地，而非简单地承担交通功能的走廊 。  3.橱窗陈列设计: 橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。如果把店