营销观念案例：袭击大脑.ppt

世纪沟的症状 世纪沟的症状 世纪沟的症状 * 有人说，这个世界变了； 其实，是人变了…… 哪儿变了？ 袭击大脑 21世纪的天，无边无际… 21世纪的人，莫名其妙… 我，迷失在——@、.com、.net中间… O’ my God! Who am’ I? Who are they? 飘一代，是什么？？？ 这个时代，主流是什么？？？ 我，是不是落后了？？？ …… 我有好多问题！！！ 我 一种无形的力量正在把世界撕开，裂出一条“世纪沟”。 它无声息隐隐约约让人心慌。 在新世纪的夜晚，你是否感到了那种“无能的力量”？ 一代人和一代人的年龄差在迅速缩短，2年，就会形成一个世纪性的差异…… 当你睡觉的时候，你已经被抛在了世界的背后………… 世纪沟诞生了 你，落后了！ 数码沟出现了 2000年的是互联网的天。 “知识英雄” 生活在水深火热之中，丁磊一夜之间成为中国网络界的首富，这种榜样构成了新一代网络经济的鸿沟。 钱靠不住了，它只是一串跳动的数字 新潮财富观认为，财富等于股票，等于显示屏上跳舞的一串数字，说没就没。索罗斯改变了财富观。亚洲金融风暴后，攒钱养老，成为过去式。 预言在风中飘 飘世纪，无法预料。一百年前人类对自己的未来还蛮有把握，可现在，地球脱离自己的轨道飘起来了，唯一确定的也许就是永无休止的变幻。 风险来了，谁去挣慢钱 “工龄” 是个历史词汇。争快 钱就是一年挣够一辈子的钱，IT精英干到35退休，很久 没有听到“螺丝钉精神”了，关键在于如今谁都想改当锥 （螺丝刀） “家”变大了 “飘一代” 的人生就像旅行，或旅行就是人生。不恋家，因为——四海为家。没有什么值得留恋。“我要人们看见我，但不知道我是谁”，《假行僧》的感觉真棒！ 世界变小了 劳动力流动日趋国际化。 “国际人”打起背包走天下，必备品：手机、手提电脑、PDA笔记本、信用卡、网卡和少量零用钱。上午在纽约谈判，下午在深圳下单，晚上去香港的兰桂坊过夜生活。穿意大利西装，喝巴西咖啡，戴瑞士手表，开德国汽车，抽美国烟，吃中国菜。 信息爆炸了 一个指甲盖大小的芯片能储存国家图书馆的所有信息。幻想某一天人们能通过后脑勺的小孔输入信息。眼睛只用来读图和传情。 上学还是上网：网络时代谁教谁？ 掌握在年轻人手里的网络对此提出了极大的挑战。这个“后喻文化”时代说白了就是儿子教老子的时代。英国首相要向儿子学互联网知识。 娱乐时代来临了 上网、锐舞、跳舞机、蹦极跳，日剧和韩剧，电视速配、朋克乐队、换手机、换男友和女友、怀旧、出写真集……好不热闹，新长征路上的童子军进行曲，引导新一代直奔娱乐新世纪。 天哪，这个世界怎么会这样？…… 世纪沟带来的“飘一代”… 二十世纪，电视主流，培育出了第二代消费者——电视一代 二十一世纪，互联网主流，创造了第三代消费群——网络一代 他们在个性化的传播环境中长大，是互联网络环境中生长的“N世代”，亦称为“e世代”。这些未来的消费者将会在方式、观念、购买、价值、选择、喜好上产生较大的差别，我们称之为…… 不是代沟 不是年龄的跨越 是一种心态，一种当代流行的、以年轻人为主体的整体心态 是一种“平均人”的概念，可以是所有可能的人，是这个时代的一个心态群 虽然调查中， 24岁以下的人占调查人数的56%，的的确确绝大多数是小飘，然而中飘、老飘的力量也不可忽视。一些40岁， 甚至50岁的人认为自己属于这个群体，这一点儿也不奇怪 What’s the飘? 飘一代，像“婴儿潮世代” 怀疑、万事以“不”为先、不迷信权威、敢想敢为、冲动、有创意、冒险、浪漫、性感 飘一代，像“X世代” 自信、宽容、悠闲、安逸、多样性、多方式、多元化、无定性、马马虎虎、都市失败者 飘一代，像“新新人类” 崇尚青春、激动、虚幻、刺激、狂热的卡通人 他们，是这个时代的象征 他们凭什么这么猖狂？…… 国家统计局中国经济景气检测中心、英国市场研究局、美国TELMAR数据分析集团共同组织实施了中国富裕消费阶层大型调查活动。该项目在全国12个城市展开，样本总量达50000份， 调查定义富裕阶层为家庭月总收入在8000元人民币以上，并对富裕阶层进行了比较研究。 1/ 富裕阶层普遍年轻化，其中25~34岁阶段的富裕者高达一半。 2/ 富裕阶层学历特征非常明显。富裕者受过高等教育者达一半以上。 知产阶级就是富裕阶级成为定论 3/ 富裕阶层主要分布在商业服务业和第三产业中的一些新兴行业。 4/ 富裕阶层的主要岗位（职位）是公司、企业负责人等处于直接创造 或掌握经济财