公共关系专题活动.ppt

赞助活动 庆典活动 新闻发布会 开放组织 展览会 举办会议 （1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专题活动的基本特征及作用； （2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、开展方式、注意事项、效果测评等； 【导入 】 中国10名实习生到比尔·盖茨家做客 思考： (1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么? (2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价? 1日常工作 交际、接待 宣传、协调 调研、咨询 公共关系专题活动 1）公共关系专题活动的基本特征 （1）主题明确 每次通常只有一个主题； （2）精心策划 （3）重点沟通； （4）的针对性强 2赞助活动 2.1赞助活动的目的 2.2赞助活动的主要对象 2.3赞助活动的开展 2.4赞助活动的注意事项 2.1赞助活动的目的 (1) 提高社会效益 (2) 承担企业的社会责任和尽义务 (3) 增进感情的交流 (4) 扩大影响 2.2赞助活动的主要对象 1)体育事业 2)文化事业 3)教育事业 4)社会福利和慈善事业 2.3赞助活动的开展 1)调查研究，确定对象 2)制定计划，落到实处 3)完成计划，争取效益 4)评价效果，以利再战 2.4赞助活动的注意事项 以企业和企业所面对的社会环境为出发点 目标消费群是否吻合以及理念是否匹配 赞助后的后续推广对接 科学管理以获得社会认同 3庆典活动 3.1庆典活动的类型 3.2庆典活动的开展 3.1庆典活动的类型 1)开幕庆典 2)闭幕庆典 3)周年庆典 4)特别庆典 5)节庆活动 3.2庆典活动的开展 1)精心选择对象，邀请来宾 2)合理安排庆典活动的程序 3)安排接待工作 4)物质准备和后勤、保安等工作 4新闻发布会 4.1新闻发布会的含义和特点 4.2新闻发布会的组织和安排 4.1新闻发布会的含义和特点 ①形式比较正规、隆重，而且规格较高，易于引起社会的广泛关注。 ②在新闻发布会上，记者们可根据自己感兴趣的方面及所侧重的角度进行提问，能更好地发掘消息。 ③经费支出多，成本较高。 ④发言人和会议的主持人要求较高 4.2新闻发布会的组织和安排 1)准备工作 2)会中注意事项 3)会后工作 5开放组织 5.1开放组织的作用 5.2开放组织活动的开展 5.1开放组织的作用 开放组织活动是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。 它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体、全面地展示组织的过去、现在和未来前景。 5.2开放组织活动的开展 1)明确目的 2)安排时间 3)成立专门机构 4)做好宣传工作 5)做好向导 6)做好服务接待工作 6展览会 6.1展览会的作用 6.2展览会的类型 6.3展览会的组织工作 6.1展览会的作用 1)找到自我 2)宣传自我 3)增进效益 6.2展览会的类型 1)按展览会的性质划分， 有贸易展览会和宣传展览会 2)按举办的地点划分， 有室内展览会和露天展览会 3)按展览的项目划分， 有综合性展览会和专项展览会 4)按展览的规模划分， 有大型展览会和小型展览会 展览会 6.3展览会的组织工作 1)分析参展的必要性和可行性 2)明确主题 3)构思参展结构 4)选择地点和时机 5)准备资料，制定预算 6)培训工作人员 7举办会议 7.1成功会议的先决条件 7.2会议的准备工作 7.3会议的主持及其技巧 7.1成功会议的先决条件 1)确定参加会议的对象 2)确定会议的主题 3)确定会议的目标 4)确定会议时间 5)确定会议地点 7.2会议的准备工作 1)会址的选定 2)议程的拟订 3)会议通知的派发 4)会场的布置 5)会议的视听器材 6)其他 7.3会议的主持及其技巧 1)对主持者的要求 2)主持技巧 * * 公共关系专题活动 华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行 联想集团赞助国际奥委会签约仪式 据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业已经有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，目前已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。 拟订宾 客名单 拟订典 礼程序 确定致 辞、答 词名单 确定剪彩 人员 安排接 待事宜 安排助 兴节目 组织来 宾参观 征求意 见，总 结经验 开幕典