广告专业必读--媒介与广告.ppt

第三节 我国广告业的现状 7 6号 市场营销 7 8心理学 题 目 1、思圆魔鬼辣面营销传播策划书 2、中国教育电视台营销传播策划书 3、宝达硫化鞋营销传播策划书 （注:各品牌信息请查阅第八届学院奖策略单） 要 求 1、字数不少于3000字，符合策划书的基本撰写规范，在策划书中要求有创意提案和媒体提案； 2、能够结合所学内容，透彻地分析解决问题，条理清晰，逻辑严谨； 3、独立完成，表达自己的观点。 全面透析我国广告业 从以下方面： 中国广告市场的残缺性 中国广告产业的危机 中国广告公司的窘境 背后更大的经济、社会危险 一、中国广告市场的残缺性 （一）不同地区的广告发展不平衡 （二） 政府的广告监管体系不健全 （三） 强媒体、弱公司的状态没有改变  二、中国广告产业危机 1、跨国广告集团在华强力扩张态势愈演愈烈 2、跨国集团媒介购买公司的大资本运作危及我国传媒发展 从本土广告公司与跨国广告公司所占比重看本土公司困境 2003年 外资广告公司平均经营额为4000万元 本土广告公司平均营业额仅67万元 2004年 本土广告公司 合资广告公司 1-5 北京未来（5） 上海李奥贝纳 盛世长城 麦肯光明 北京电通 6-10 广告省广告（7） 上海广告 上海中润 （8） 上海灵狮广告 TOM户外 2005年 本土广告公司 合资广告公司 1-5 上海李奥贝纳 盛世长城 麦肯光明 北京电通 智威汤逊中乔 6-10 北京未来 广告省广告 上海广告 北京大禹伟业 海南白马 三、中国广告公司的“窘境” 拿户外广告为例，看中国广告公司的“窘境”…… 话题：当地政府的职能部门强行拆除并且收归户外广告牌，然后再统一进行拍卖，政府可以享受40%的拍卖的收益，在没有重新拍卖之前，全部用公益广告来覆盖这些广告牌 1、经营管理的不善 2、发展资本的缺乏 3、话语权的失缺 4、非专业化与泛专业化 三、广告业背后的经济、社会风险 1、民族品牌很难在短时间内形成，中国经济发展和稳定受威胁 2、民族广告业的弱势会给社会带来潜在的不安定因素 第三节 我国广告业的发展方略 本土广告业的对策 有人提出：广告公司要专业化、专门化； 有人提出：中国广告企业从业人员素质低，不能适应国际化的广告市场竞争。所以，提高素质是解决问题的主要途径； 有人提出：集团化是本土广告企业对抗外资巨头的有效选项，主张组建地域化的广告产业链联盟或集团； 还有人提出：广告企业应与媒介整合发展。 广告公司—合纵连横 苦练内功 首先，在未来广告市场，通过业内优势资源联合来体现规模效益和整体效益，方可提高整体竞争优势。 其次，要改变广告创意思维，更多地与世界广告业互动沟通，与本土特色相结合。 再次，广告教育…… …… 广告主——冷静分析 理智选择 政府监管部门转变职能 合理借鉴 一方面要调整政府对广告的监管职能， 实现从管理向服务职能转变。 另一方面要调整有关法律规定，完善广告管理制度。 韩国本土广告公司的发展 在开放条件下， 韩国本土广告公司为什么能占据主导地位呢? 1、集团所属的广告公司主导广告市场　 2、在国内本土广告公司成熟的前提下开放广告市场　 日本广告业给我们的启示 1、媒体、企业、广告业的产业共同体 2、国家政策与行业标准的双重保护 第十二章 媒