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第三章　消费者行为理论 消费者的行为是消费；消费的目的是为了实现效用最大化。 消费者行为理论的出发点是欲望，归宿点是欲望的满足－－即效用。 本章的中心：在一定预算约束条件下，消费者是如何实现效用最大化的。 §1　效用论概述 §2　基数效用分析法 §3　序数效用分析法 §4　价格效应 §5　从单个消费者的需求曲线 到市场需求曲线　 §1　效　用　论　概　述 效 用 　 (＊＊萨缪尔森：幸福方程式=效用/欲望) 　1、含义： 　　　消费者在消费商品时所感受到的满足程度；或者，某种商品满足人的欲望的能力。 　 （1）效用与欲望的区别 　（2）效用与使用价值的区别 （3）消费的主体；消费的客体 　 §1　效　用　论　概　述 2、关于效用的几点说明 　（1）效用的大小没有客观标准，完全取决于 人的主观感受或心理评价。( 案例) 　（2）效用不具有伦理学的意义。 　（3）也有负效用。 　（4）同一商品对不同人的效用是不同的。 案例：世界上什么东西最好吃？ 　　兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃？兔子 说：“当然是萝卜最好吃，因为萝卜又甜又脆又解渴 呀！”猫却不同意，猫认为：“世界上最好吃的东西是 鱼，鱼肉的味道真是美极了！”它们一直争执，相持不 下，就跑去找猴子评理。猴子听完后，大笑：“你们两 个太傻了！这点儿常识也不懂！