第5章网络经济.ppt

第五章网络经济 5.1 什么是网络经济 网络经济的概念 (1)网络经济的定义 是信息经济的一个别称，类似于数字经济、比特经济、知识经济、新经济等，都是对信息社会经济的不同称谓。 (2)网络经济的概念层面 经济形态的层面、产业发展的层面、消费或投资的层面 第五章网络经济5.1 什么是网络经济 网络经济的特点 (1)网络经济具有爆发式性的特点 (2)网络经济具有快捷性的特点 (3)网络经济具有高渗透性的特点 (4)网络经济具有可持续发展的特点 (5)网络经济具有虚拟性的特点 (6)网络经济具有创新性的特点 第五章网络经济5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 网络经济理论探讨 (1)数字经济理论 (2)“新经济”理论 (3)新通胀理论 (4)新经济周期理论 (5)新经济增长理论 第五章网络经济5.2 网络经济的理论探讨和基本规律(1)数字经济理论 美国商务部在关于信息如何决定新经济的白皮书《浮现中的数字经济》全面阐述了信息经济对传统经济的作用，着眼于“信息”对经济的决定作用，分析了信息技术在“高增长、高就业、低通胀”的经济运行新模式中的作用，由此衍生出了“数字经济理论”。 第五章网络经济5.2 网络经济的理论探讨和基本规律(2)“新经济”理论 “新经济”理论认为：经济增长的动力，是由于投资传统产业的边际报酬递减，而投资于高科技产业的边际报酬率不受限制，高科技产业在技术或产品上的创新，使生产产品的成本下降，也使商品价格降低，这带动了市场消费的需求，反过来又促使企业进行技术创新和投入研发，这样形成消费需求和产品创新的良性循环。 第五章网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 网络经济的基本规律 (1)注意力经济 又叫眼球经济，商家争夺的是网上用户的注意。 (2)边际成本递减，边际收益递增法则 (3)正反馈法则 (4)网络的外部性 第五章网络经济5.2 网络经济的理论探讨和基本规律(2)边际成本递减，边际收益递增法则 在传统经济学中，供求均衡理论是一个最基本的理论，网络经济给这条规律带来了巨大的冲击，出现了在网络经济条件下边际成本不增加反而递减从而使得边际收益出现上升的情况。 第五章网络经济5.2 网络经济的理论探讨和基本规律(3)正反馈法则 正反馈法则指的是信息产业是一种大者更大，优者更优的现象，在网络经济中，成功将引发更大的成功；失败将产生更大的失败——也就是“马太效应”。 第五章网络经济5.3 网络经济管理 企业管理模式的更新 (1)利用信息技术构筑新的竞争优势 (2)从自动化走向合理化 (3)企业品牌、形象的管理 第五章网络经济5.3 网络经济管理 企业组织构架的变化 (1)矩阵式结构 (2)模拟型分散管理结构 (3)有机式组织结构 第五章网络经济5.3 网络经济管理 对企业文化的冲击 (1)企业文化的新特点更加强调共同价值观在企业文化中的核心作用更加强调团队精神的重要性更加强调以服务为中心的重要性 第五章网络经济5.3 网络经济管理 对企业文化的冲击 (2)企业的选择 强力型企业文化策略合理型企业文化随机适应型企业文化 第五章网络经济5.3 网络经济管理 企业人力资源管理的影响 (1)网络工作方式超越了地理限制。 (2)改变雇员的工作方式。 (3)培训方式发生变化。 (4)就业人员结构发生变化。 (5)工资制度多样化。 第五章网络经济5.4 网络经济的发展前景 网络经济的现状分析 网络经济的主要盈利模式: (1)内容 (2)搜索引擎 (3)电子邮箱 (4)网络广告 (5)企业服务 (6)短信 (7)网络游戏 第五章网络经济5.4 网络经济的发展前景 发展趋势 (1)新型网络企业是主体 (2)商务为主，电子为辅 (3)资本引导信息网络技术的发展 (4)其他各产业的发展将真正体现网络业的引领作用 第五章网络经济5.4 网络经济的发展前景 前景展望 正如著名的未来学家托夫勒所言：“未来生产和生活方的核心是网络，谁控制了网络，谁就控制了网上资源，谁就是未来世界的主人。”