原创力文档- 1、本文档共30页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
客户项目简报总结;东圃,广东奥林匹克体育中心侧;竞争形势总结;任务;对于属于自己的新家，他们期望：
交通便利——30分钟内的上班时间
价格实惠——4000元左右
务实但有高期望值
大型小区——生活、康体设施完善;动感;潜在的消费者？;广告策略及创意表现;项目定位
城东大型标志性精品小区
——都市精英阳光家园
（青春动感家园，网络互动社区）;广告的定位;;预告广告
（2月25日-3月1日）;;现代拉阔音乐会;是自由、动感、互动的现代白领生活写照；
也是消费者对带来这种生活的中海康城广阔、互动空间的“第一印象”；
随着项目的不断成型，消费者会越来越强烈感受到中海康城对这种生活的支持；
项目理性卖点与消费者感性心理的融合，使我们的定位具有不断加强的力量，持续的影响消费者的态度。为我们第二期的推广打下基础。
;阶段性策略;预热期
（11月~1月底）
11月11~24日九运会;预告广告
（2月25日-3月1日）;创意阐述;创意阐述;创意阐述;创意阐述;创意阐述;创意阐述;创意阐述;Live Touch
拉阔生活全接触
联合推广;媒体策略及计划;预算估计（第一期）;中海康城服务小组成员;陈礼煊 Ted Chan 董事总经理及客户服务总监
文档评论（0）