网络广告实务课件.pptVIP

3) 由广告测评机构测评 这种方法是将网络广告的测评交由第三方——广告测评机构承担。网络广告效果测评虽较传统媒体测评更易操作，但其公正性却一直受到质疑。在我国，网络广告的效果测评极其困难，至今还没有一家公认的第三方机构可以提供量化的测评标准和方法。当一个媒体不具备可测评性的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前美国IAB和一些Web评级机构就是迎合这样的需求，希望能够充当权威检测人的角色。我国到目前为止还没有专门的网络广告检测机构，这无疑制约了网络广告的发展。有先见之明的广告主和媒体提供商已经意识到这个问题，目前他们正在积极寻找第三方充任这一关键角色。 6.3 影响网络广告效果的因素 6.3.1 网络广告本身 6.3.2 刊播广告网站与页面位置 6.3.3 广告面积越大越好 6.3.4 图片是否常换常新 6.3.5 文案是否引人入胜 6.3.6 链接是否合适 6.3.7 适当运用动画图片 6.3.8 适当运用纯文字广告 6.3 影响网络广告效果的因素 在网页上常可以看到许多横幅广告，但真正去点击的却是少数，有调查表明，横幅广告的平均点击率只有1%，超过10%的点击率就足以让人心满意足了。撇开一些客观原因，如网络运行慢，用户上网成本高等，如何在制作上提升网络广告的效果，从而吸引更多的点击呢？ 影响