【河北省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选活动招商方案】.doc

“时尚任我行”河北省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选活动招商方案 说明 近年来，汽车已经越来越快地走进了平常百姓家，汽车消费已成为老百姓关注的对象。过去的一年是汽车销售不断增长的一年，各个汽车厂家推出的新车型越来越多，几乎每个厂家都有自己的主打产品推向市场。不但繁荣了汽车市场，极大地刺激了消费者的购买欲，同时也为消费者提供了更多选购的机会。 目的和方法 这次“河北省首届观众喜爱的汽车评选活动”目的是为更多的准购车族提供一个了解各种车型、相互比较的机会；同时也为汽车制造商和销售商提供一个宣传推介产品、传播企业理念的宽阔平台，增加商家与消费者之间的沟通和了解。让观众更好地认识汽车、了解汽车、参与汽车活动。在弘扬汽车文化、制造新闻卖点、吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起到一定的作用。 宗旨 公平、公开、公正的原则，精心组织，细心操作。让观众自己做主，评选出真正深受河北观众喜爱的汽车品牌。 口号 本活动的宣传主题口号：走近汽车，走近时尚！ 活动传播价值阐述: 1.本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开的宣传报道将目光对焦在汽车上，将使汽车厂家、品牌曝光率高度提升； 2.本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，多家媒体统一行动，进行长达两个月的爆炸式曝光，是相关企业、品牌及产品进行宣传的最佳机遇； 3.本活动将达到海量的传播效果及权威的评选结果，企业的品牌和产品的知名度将获得几何传播效应。 组织 主办单位：河北电视台 协办单位：活动执行各合作广告公司 合作单位：河北广播电视报 河北电视台网站/银河网 SP短信运营商 户外媒介 楼宇电视 支持媒体：河北青年报 河北交通音乐台 燕赵都市报 燕赵晚报 声屏之友 石家庄电视台 活动时间 活动时间：2006.4.8—7月底 投票时间：2006.4.28—7.8（车型评选） 2006.4.8—6.30（车模评选） 活动日程 根据活动的具体内容、活动实施的阶段性安排，将其划分为以下四个阶段： 第一阶段：前期筹备（3月10日－4月5日） 第二阶段：活动启动、告知（4月6日－4月27日） 第三阶段：宣传跟进和活动拉动（4月28日－7月8日） 第四阶段：活动收尾及后续跟进（7月9日－7月下旬） 活动期内，参评车型、车模通过固定栏目、广告时段进行展播，同时合作、支持媒体也将进行相关报道。观众将通过网络点击、报纸选票和手机短信三种方式投票（车模评选还将参考现场观众及专家评分）。4S店评选和车型评选活动同时展开，4S店评选由消协、媒体、消费代表组成评审团评议。 具体活动流程见活动日程表（后附）。 参评奖项 参加评比的汽车按照5万元以下；5～10万元；10～15万元；15～20万元；20～30万元；30万元以上轿车以及SUV和 MPV共八个组别，按投票统计结果每组评选一个观众喜爱车型。另设若干单项奖。 4S店由评审团根据相关标准和实际考评结果，最终评选出十佳4S店。 车模评选按场外投票统计及现场观众投票、现场评审团考评综合结果以进级制选出冠、亚、季军3名及优秀车模5名。 观众奖项 为使广大电视观众踊跃参加评选活动，特设幸运观众奖。活动期间所有采用手机短信、网络点击、报纸选票三种互动形式投票的观众，均有机会通过电脑抽取获得以下奖项： 一等奖1名 河北电视台指定获奖车型试驾5年 二等奖2名 河北电视台指定获奖车型试驾3年 三等奖3名 境外游 纪念奖10名 时尚手机1部 除此之外，在评选过程中，还将由电脑抽取幸运观众赢得试驾机会，汽车试驾活动由4S店提供接送车辆、场地、试驾车型、纪念品等。 参与办法 参评车型、4S店经主办方初步筛选，自然入围此次评选，车模经初选、复选参加电视评选。车型、4S店、车模、网络博客参评均没有报名费用。 宣传方案 ◆ 常规宣传： （A） 1、时段宣传 活动期间，河北电视台7个频道每天7次滚动播出参评车型名单。 2、合作、支持媒体宣传 各合作、支持媒体利用各自特点不定期对活动进行宣传： 河北广播电视报：选票刊登； 河北电视台网站/河北银河网站：选票刊登。 推荐整合套播方案 为配合此次活动，扩大参评车型的影响力，增加曝光度，让消费者更多地了解车型，加大获奖机率，我们特推荐以下三个整合套播方案以供车型宣传选择（附带宣传提供车型的 4S店）： ◆ 方案一：每月仅需3万元 / 车型