市场营销学试题及其答案吴健安_9.docVIP

《市场营销学》试卷A-10 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________。 A．企业让渡价值 B．企业利润 C．顾客让渡价值 D．顾客利益 2、_________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A．市场增长 B．市场份额 C．市场盈利 D．市场机会 3、2090年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以_________为中心的营销组合。 A．沟通 B．宣传 C．消费者需求 D．质量 4、___________。 A．组织形式 B．宗旨和责任 C．主要职能 D．营销观念 5、_________。 A．独家产品 B．广度产品 C．深度产品 D．混合产品 6、_________和辅助服务。 A．延伸服务 B．便利服务 C．售中服务 D．同步服务 7、同一细分市场的顾客需求具有_________。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 8、_________。 A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．必然造成战略利益损失 9、_________争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 10、_________策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 11、_________。 A．中间商 B．分销渠道 C．营销渠道 D．中介机构 12、_________的促销方式。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________因素。 A．主体环境 B．主观环境 C．一般环境 D．地域环境 E．客观环境 2、_________。 A．传闻 B．消息 C．隐私 D．资料 E．知识 3、_________。 A．攻击挑战者 B．开发新用户 C．击倒利基者 D．寻找产品新用途 E．增加使用量 4、___________等。 A．定价目标 B．产品成本 C．市场需求 D．经营者意志 E．竞争者的产品和价格 5、________ A．企业知识 B．产品知识 C．市场知识 D．心理学知识 E．生活知识 6、_________。 A．出口进入方式 B．合同进入方式 C．投资进入方式 D．对等进入方式 E．加工进入方式 7、_________。 A．