石佛营商业推广探讨[案名及售楼处包装等]-瑞得.pptVIP

石佛营商业推广探讨 ——2006.03.28 瑞得 主要议题 案名 共识 打造一个有特点的大型商业项目 以大型娱乐场所为主，配以休闲、购物、餐饮 成为东区，乃至北京第一家大型综合体娱乐场所 成为一种消费新观念、新模式 第一部分 案名探讨 案名倾向 突出商业的大而全； 名字响亮； 大气，凸显商业气质； 能辐射整个东区，甚至整个北京。 方向一 大气 方向二 响亮型 方向三 传达项目信息 精挑细选 五盒彩（Five Boxes） 巴迪会（Party Home） 夜都（会） L-V 五盒彩（Five Boxes） 起源于“六合彩”，因为项目为5栋独体楼，类似于盒子建筑，所以诞生了“五盒彩”。 就像大家听到“六合彩”的名字一样，听到“五盒彩”也能让人兴奋，让人憧憬万分。 “彩”，精彩，好彩头，色彩斑斓。 便于记忆，便于传播，同时传达项目的部分特点。 巴迪会（Party Home） 巴迪，来自英语PARTY的音译，比较洋气，上口好记，也方便传播。 巴迪，也可以认为是英语BODY的音译，解释为“解放身体的地方”、“让身体舒服的地方”，因为，娱乐场所就是一个能愉悦大众的地方。 英文Party Home是想传达，这里是一个非常适合Party聚会的地方，丰富程度和舒适程度就像在家的感觉一样。 夜都（会） 夜都，也就是夜北京的含义，突出北京夜晚的丰富。 和项目的娱乐气质相符，树立北京的娱乐风向标。 可