电影院竞争策略研究 市场营销专业实习报告 调研报告 策划书.docVIP

市场营销专业实习报告 调研报告部分 题目：郑州市电影院市场竞争策略研究 --以大上海电影院为例 目 录 1 背景 - 4 - 2 调查目的 - 4 - 3 调查对象 - 4 - 4 调查时间 - 5 - 5 调查实施 - 5 - 5.1调查方式 - 5 - 5.2选择原因 - 5 - 6 调查步骤 - 6 - 7 调查数据统计分析 - 6 - 7.1 电影院的目标顾客 - 7 - 7.2 目标人群消费水平 - 8 - 7.3 潜在竞争 - 9 - 7.4 顾客对电影院的期望 - 10 - 8 研究分析 - 11 - 8.1市场前景分析 - 11 - 8.2 SWOT分析 - 12 - 8.2.1 机会与威胁分析 - 12 - 8.2.2 优势与劣势分析 - 13 - 9 结论 - 13 - 10营销对策 - 13 - 10.1 宣传策略 - 13 - 10.2 产品策略 - 14 - 10.3 品牌策略 - 15 - 10.4 价格策略 - 16 - 1 背景 近年来，随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，电影院作为人们生活中休闲娱乐的一部分，对人们的生活有很大的影响。人们的生活之余乐意去电影院看电影，增加生活情趣，电影院颇受人们欢迎，很有市场，所以在郑州，电影院如雨后春笋，有几十家在经营，为了了解电影院的市场竞争状况，各电影院的经营状况，以及对整个电影院市场的潜在影响因素和潜在的竞争对手，我小组做了实地调研，以大上海电影院流动顾客为调研人群，对郑州市电影院市场竞争做一次调研。 2 调查目的 了解郑州市电影院市场竞争的状况，在经济文化高度发展的当今，人们的生活水平以及生活质量都有了相当大的提升，而电影对于当今人们来说不仅仅是一种茶余饭后的消遣，更是一种文化的传播，对人们思想精神的一种熏陶，一种升华。通过对郑州市电影院市场竞争状况的调研，我们可以了解到电影对人们生活的影响，以及电影院的整体发展状况，从另一个方面也可以反映我们郑州市的整体素质，以及文化氛围。同时，在电影院市场竞争日益激烈的当今，我们通过对电影院市场的调研，可以从中分析出一些整个市场，所存在的问题，提出我们的营销策划方案，提出我们的建议，能够使电影院有更高更好的发展，也是对人们生活高质量的一种保证。电影院市场的发展也带动了一些电影院周围的一些产品行业的发展。 3 调查对象 本次我们选择的对象是大上海城电影院顾客。本次我们以郑州市大上海城电影院为例展开调研，因为大上海城电影院在郑州市的影院中具有一定的影响力。我们选择在大上海城电影院里选择前来观看电影的顾客作为我们的调查对象，是为了更为真实的接近现实。 4 调查时间 时间选择为：2011年12月24日—12月25日，这个时期恰逢圣诞节假期期间，电影院人流量很大。在此期间，影院的主流客户大学生将频繁出现在影院附近，有利于接近目标顾客，展开我们的调查。 5 调查实施 5.1调查方式 本次调查采用调查问卷和网络问卷相结合的形式。 5.2选择原因 调查问卷法节省时间、经费和人力，结果容易量化。问卷调查是一种结构化的调查，其调查问题的表达形式、提问的顺序、答案的方式与方法都是固定的，而且是一种文字交流方式，因此，任何个人都不可能把主观偏见代入调查研究之中。调查的统计结果一般都能被量化出来。 由于问卷调查结果便于统计处理与分析。现在有大量的相关统计分析软件可以帮助我们进行数据分析，有些甚至能直接帮助我们设计问卷。方便实施和分析。也方便进行数据挖掘。 电子问卷克服了纸质问卷的一些缺点，方便实施与调整。虽然不可能取代面对面的问卷调查，但成本更低，更容易及时调整问卷设计上的不足，可以通过网站，e－mail进行发布与回收。数据直接使用数据库记录，方便筛选与分析。 调查问卷的设计以及问题的设置很多时候需要了解用户的意图、动机和思维过程，因此问题设计比较难。而开放式的问题，回收质量、分析和统计等工作也会受影响。调查问卷的主体内容设计的好坏，将直接影响整个专项调查的价值。问题的设计需要大量的经验，不同的人针对同一个问题，尤其是面向思维的问题，设计问卷差别可能会很大，信度和效度控制需要丰富经验。 问卷调查如果问题太多，被访者会产生厌烦情绪，因此，一般的问卷都比较简短，也就不可能深入探讨某一问题及其原因；问卷调查经常采用由用户自己填答问卷的方式，所以其调查结果的质量常常得不到保证。问卷调查必须保证有一定的回收率，否则资料的代表性就会受到影响，回收率受问卷长度，问题难易程度，是否涉及隐私，参与调查获得回报多少等因素相关。 采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做可以提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷挂在朋友的个人主机空间