“笨nana现象”雀巢新品冰淇淋营销案例分析.pptVIP

企业社会责任的2.0表达 企业社会责任的2.0表达 企业社会责任的2.0表达 Creative ways to construct winning e-mails Creative ways to construct winning e-mails 社会化媒体营销专家 社会化媒体营销专家 社会化媒体营销专家 企业社会责任的2.0表达 企业社会责任的2.0表达 企业社会责任的2.0表达 企业社会责任的2.0表达 “笨nana”现象雀巢新品冰淇淋营销案例分析 微博：@观察家雷老虎 Email：707928603@ 为什么我做这个PPT？ * | 企业社会责任的2.0表达 ？ 我认为： 雀巢“笨nana”新品冰淇淋的社会化媒体营销策略有趣、低调、高效，真实效果不亚于“杜蕾斯”式两性话题营销，且更具有代表性，值得深入研究。 从线上的口碑传递，到线下的饥渴式销售，从商家营销赢取眼球的噱头奖品，到沿街小店满地黄色冰淇淋的包装纸，都证明这个产品定位以及推广取得阶段性的成功。 另外，由于硬广软广泛滥，微博大号的传播价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这次“笨Nana”产品由口碑传播转为线下热销，无疑是最好的正名，大号传播渠道覆盖优势尽显。 这个“香蕉”有多火？ * | 企业社会责任的2.0表达 网络上的表现 * | 企业社会责任的2.0表达 一、新浪微博: 2012年2月22日，”笨n