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网络在旅游市场营销的作用 09旅专-1 王志伟 案例 桂林某国际旅行社电子商务部于1998年建立的旅游在线交易英文网站。目前已经成为英语入境旅游组团量和盈利能力居全国第一的网络平台，在网络旅游市场享有很高的声誉。其发展历程为： 1998年7月24日，域名申请开通，8月网站发布，11月网上成交第一笔旅游业务，毛利4000多元； 1999年，销售额14万元，毛利润超过3万元； 2000年，销售收入40多万元，旅游业务毛利润超过14万元； 2001年，销售收入71万元； 2002年，销售收入180万元； 2003年，非典，国内大部份国际旅行社的市场战局一溃千里，而旅游在线业务恢复较快，毛利润达200万元； 2004年，毛利润超过400万元； 2005年，毛利润超过650万元； 2006年，毛利润超过1000万元。 为何成功 ? 案例成功的旅游网络营销模式是：“旅游服务商+网络. 主要原因1.迎合了国际旅游市场的需求国入境旅游人数逐年增加 . 2.“散客化”趋势，为“散客”提供旅游个性化定制服务存在市场的空白点。 3.欧美的电子商务环境较成熟，欧美人具有在网络上搜索旅游相关信息并购买旅游服务的习惯。 一、什么是网络营销 网