市场环境调查及市场机遇分析论文.doc

毕业设计(论文) 燕京啤酒市场环境调查及市场机遇分析 学历层次 大学专科 教学系名称 财经管理系 专业名称 会计 学生姓名 指导教师 2009年 9 月 29 日 毕业设计(论文)任务书 Ⅰ、毕业设计（论文）题目 Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求 Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容和进度安排 Ⅳ、主要参考资料 教学系 专业 班 学生姓名（学号） 毕业设计（论文）时间： 自 年 月 日至 年 月 日 答辩时间： 年 月 日 成绩 指导教师： 摘 要 1997年北控通过资产置换而获得北京燕京啤酒有限公司(以下简称“燕京有限”)80%的股权，北控成为燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）的实际控制人。经过一系列的增发送配，截止2005年6月30日北控通过燕京有限间接持有燕京啤酒54.50%的股权。 1997年以来，燕京啤酒经过健康、快速发展，已成为以啤酒生产为主业的全国性大型啤酒企业集团，是北控的核心所属企业之一，其资产规模及利润构成均在北控中占有重要地位，燕京啤酒的未来发展和业绩水平关乎北控的资产质量及收益取得。 本文对燕京啤酒的企业经营情况进行了分析，并对未来市场发展进行了预测和战略部署。 关键词：企业发展；发展规划；财务分析；投资收益；风险因素 Abstract Since the 1997 when Beijing Enterprises Holdings Limited(BEHL for short) held the 80% stock authority of Beijing Yanjing Beer Limited (Yanjing Beer for short) by assets exchange, BEHL has became the practical contrller of the Yanjing Beer. According a series of compound dispense，end to the 30th June 2005，BEHL held the 54.5% authority of Yanjing Beer indirectly。 Since the 1997，by the efficient and fast development，Yanjing Beer has became the national beer enterprises group which is one of the core enterprises belonged BEHL. The capital scope and profit structure stands the important status in BEHL. Its future development and achievement level has the close relationship with capital quality and profit getting of BEHL. This thesis analyses the management condition of Yanjing Beer, makes the forecast and stratagem disposal of future market development. Key words：enterprises development, development plan, financial analyses, investment profit，risk complication 目 录 第1章 企业发展历程回顾 1 1.1 燕京二十年发展历程走完了西方啤酒业百年之路 1 1.1.1 啤酒产销量逐年增加，北京总部是亚洲第一大生产企业 1 1.1.2 企业效益稳步提升，资产规模逐步扩大 1 1.1.3 品牌的影响力与美誉度直线上升 2 1.2 支撑燕京啤酒快速发展的基石 2 1.2.1 以李福成为代表的强有力的领导班子是燕京做强做大的保证 2 1.2.2 独特的企业文化是燕京啤酒不断发展的源泉和动力 2 1.2.3 坚