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策略指导： 背景： 现有新生儿父母多以70年代后期和80后为主，他们所接受的教育和文化程度普遍提高，收入水平较高，购买能力较强，更关注纸尿裤产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质等。 策略指导： 购买人群——以新生儿妈妈为主。 购买习惯——想为宝宝购买可靠、安全、性价比高的纸尿裤。 消费心理——希望购买到的纸尿裤能够让宝宝更舒适，让自己更轻松。 策略指导： 诉求点： 抗菌纸尿裤，告别红屁屁，带给宝宝更多舒适感觉，宝宝舒适， 妈妈放心。 支持点： 独有的纳米抗菌技术层，能帮助宝宝告别红屁屁困扰； 拥有“棉柔”、“干爽”、“透气”的特质，让宝宝更舒适； “抗菌协会推荐”、“意大利高科技生产设备生产”让妈妈们更放心。 代言人：小陶虹 * “xxxx抗菌纸尿裤”TVC创意 广 告 创 作 表 现 “健康篇” VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 小陶虹和宝宝一起亮相。摄像机、相机镜头对准宝宝拍摄、照相。小陶虹看着宝宝欣慰地微笑。 小陶虹为孩子穿上xxxx抗菌纸尿裤，孩子活泼兴奋地爬着。 健康的宝宝，当然更受关注。 健康第一步，从xxxx抗菌纸尿裤开始。 方向一：健康篇 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 小陶虹小心地抱着孩子，轻轻的抚摸着孩子身上穿着的xxxx抗菌纸尿裤。 超棉柔、超干爽、超透气，让宝宝健康舒适。 独有的纳米抗菌技术层，能帮助宝宝告别红屁屁困扰。 三维展示/对比 方向一：健康篇 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 方向一：健康篇 健康第一步，xxxx抗菌纸尿裤。 小陶虹抱着小孩，望着孩子，充满笑容。 xxxx标版 育婴先锋，xxxx 广 告 创 作 表 现 “皮肤篇” VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 棉柔、干爽、透气的纸尿裤还不足以保护宝宝娇嫩屁屁。 宝宝的皮肤就像花瓣一样又细又嫩，需要细心呵护。 小陶虹在逗宝宝玩，拿着一个娇嫩的花瓣给宝宝，宝宝一碰花瓣随即散开落下。 特写宝宝身上穿着的纸尿裤。 方向二：皮肤篇 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 方向二：皮肤篇 xxxx抗菌纸尿裤，独有的纳米抗菌技术层。 三维展示/对比 让宝宝告别红屁屁困扰， 给宝宝的娇嫩屁屁全面呵 护。 小陶虹小心地抱着孩子，轻轻地抚摸着孩子身上穿着的xxxx抗菌纸尿裤。 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 方向二：皮肤篇 xxxx标版 育婴先锋xxxx 广 告 创 作 表 现 “入睡篇” VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 方向三：入睡篇 小陶虹微笑地望着宝宝， 轻轻地吻了安静入睡的宝 宝。 一年轻妈妈，来到小陶 虹旁边看着安静入睡的宝 宝。 年轻妈妈：看！你的宝宝 睡的这么香。而我的宝宝 总是又哭又闹不肯入睡。 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 方向三：入睡篇 小陶虹：因为我的宝宝用xxxx抗菌纸尿裤。 特写宝宝身上穿着的纸尿裤。 独有的纳米抗菌技术层，能帮助宝宝告别红屁屁困扰。 三维展示/对比 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 超棉柔、超干爽、超透气。 小陶虹看着安静入睡 的宝宝。 宝宝更舒适，当然睡得更香。 三维展示 方向三：入睡篇 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO xxxx标版 育婴先锋xxxx 方向三：入睡篇 广 告 创 作 表 现 “天使篇” VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 特写笑容可爱的宝宝 小陶虹抱着宝宝，轻轻吻着宝宝脸蛋。 需要天使般的呵护 天使般的宝宝 方向四：天使篇 VIDEO VIDEO REFERENCE AUDIO 特写小陶虹为宝宝穿上xxxx抗菌纸尿裤。 三维展示/对比 xxxx抗菌纸尿裤 独有的纳米抗菌技术层，能帮助宝宝告别红屁屁困扰。 方向四：天使篇 *