广告管理学4：广告法规专题1.ppt

案例分析2： 恐怖广告吓坏路人 案例分析3： 广告教人“睡”姑娘 案例分析4：国外广告亦追求健康、良好的社会环境建构 韩国被禁广告——佐丹奴“三角关系”广告片 ：审议机构认为此广告“对消费者情绪造成不良影响”，这一场面营造了一种不良的氛围。 （二）广告活动的基本原则 《广告法》第5条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。 （1）守法原则 （2）公平原则（公平竞争） （3）诚实信用原则（履行合约） 四、广告管理机关 《广告法》第6条 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 广告法规专题 绪论 中国广告法制体系 一、中国广告法律体系 （一）广告法与《广告法》 我国的广告法，是指以《中华人民共和国广告法》为主体，以一系列涉及广告法内容的其它法律为辅助的法律体系。 《广告法》即《中华人民共和国广告法》。1990年开始酝酿，1991年起草，1994年8月由国务院常务会议通过，提交人大审议，同年10月27日经八届人大第十次会议通过并于同日公布，1995年2月1日正式施行。 《广告法》的颁布与施行，标志着我国广告管理真正纳入了法制化轨道。 二、我国的广告法律体系 1．从法律效力看，已形成多层次的法制体系。 法律：《中华人民共和国广告法》 法规：《广告管理条例》 行政规章规定：《烟草广告管理暂行办法》 《酒类广告管理办法》等 地方行政法规：《武汉市户外广告设置管理暂行规定》 《北京市户外广告管理规定》等 2．从法律规范的内容看，已基本构建成广而全的法制体系。 形成了商业广告为主体，兼融社会类、公共类广告的多 方位的调整对象，从多方面对广告进行规范。  3．从法律性质看，已基本形成多角度的法制体系。 程序性规定：《户外广告登记管理规定》等 限制性规定：《酒类广告管理办法》 资质条件规定：《关于设立外商投资广告企业的若干规定》 三、 广告法概论 （一）制定广告法的必要性 规范广告主、广告代理公司和广告媒介的行为，净化广告市场，建立正常的广告经营秩序以及保护其合法 权利。 以违法广告案例说明：胡师傅不粘锅 胡师傅不粘锅涉嫌虚假广告 图片资料： 胡师傅广告资料： 你想炒菜无油烟吗？就用锅王胡师傅。 你想炒菜不粘锅吗？就用锅王胡师傅。 锅王胡师傅也是全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅。 “锅王”的胡师傅宣称：他们 的无烟锅采用了一种特殊材质，能 将锅体温度控制在油烟挥发的临界 点240℃以内，从而达到无油烟的 效果。 明星现场说法，厂商信誓旦旦 傅艺伟：我用的胡师傅无烟不粘锅，没有油烟，而且不会粘锅。你看这个鱼皮都不会掉的。 锅王胡师傅向全国消费者郑重承诺：保证无油烟，保证不粘。品质保证，无效退款。 商场销售火爆，售货员振振有词 航天材料——锰钛合金 胡师傅无烟不粘健康紫砂锅的外包装上还宣称采用了纯天然矿产——紫砂。这种紫砂不但能分解食物中的 脂肪，降低胆固醇，而且有纤体、美容、益智、延年益寿之功效。 销售人员：“这些东西它不是瞎给你胡吹、乱吹的。现在真要是来个暗访记者，把这些话给你打上去，你(如果)没有这些东西，那就等于假吹。这是个信誉问题，不就完了，这么大的公司。所以它毕竟有这些好处，一分价钱一分货，档次都不一样。” 消费者深受其害，苦不堪言 福州市年近60岁的周大妈，拿出半个月的退休金，咬咬牙买了这口胡师傅无烟锅。结果使用起来油烟缭绕，厨房不但没能进行健康革命，最后还被迫迁移到了阳台上。 周大妈发现，这种锅不仅有油烟，而且还粘锅。 广告宣传的内容和实际使用的效果差距如此之大，这让周大妈感到很气愤。她对照广告宣传的内容一一做起了实验，结果煎鱼粘锅、糖饼粘锅、炒辣椒冒烟，贴面膜变黑，洗锅更难，根本不像广告中说的一抹就干净。 记者暗访，识得“锅王”真面目 胡师傅工厂 胡师傅广告资料： 我们的锅王胡师傅首先杜绝了 对人体有害的特富龙涂层，而采 用目前 厨具业内最高端的先进合 金技术，与中国传统紫砂相熔 合，研发出特种紫砂合金材质， 将锅体温度控制在油烟挥发的临 界点240℃以内，炒菜当然不会 有油烟。真正实现了不粘无烟 的梦想。 专业检测，“锅王”现形 经上海材料研