胡玉美豆瓣酱品牌推广策划方案(new).pptVIP

获得荣誉 历史上胡玉美蚕豆辣酱屡获殊荣：1910在汉口获南洋商品展览会“地球”银质奖章，1913年在上海获国货展览会和西湖博览会铜质奖章各1枚，1919年获国际巴拿马赛会荣誉奖状。如今，古老的胡氏酱园的品种已形成系列化，产量质量进一步提高。 环境分析 现代社会越来越开放，人们更愿意接受一些外来文化，对于原本的民族品牌和本土产品渐渐淡化，同时受西方生活方式和现代文化影响，喜爱胡玉美蚕豆酱的人群正在减少，购买日益减少，销售量逐步下滑。 品牌战略 一、产品策略 将产品细分，从而有更多的产品进行竞争，分散在不同的方面，与其他企业与众不同，获得更大的竞争力，走差异化的道路。 二、事件营销 开展“美食行动”美食搜罗活动。在知名网站（如新浪、腾讯等）开展“美食行动”胡玉美形象代言人评选活动，提供丰厚奖品，吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴趣。在评选的过程中，邀请媒体进行跟踪采访报道，同时制造各种话题吸引网友进行讨论，造成新一轮的网络传播热潮。 三、广告策略 通过对胡玉美的产品及品牌的分析，了解其文化和内涵，故其广告主打胡玉美品牌历史的悠久，历经沧桑，是一个负有盛名的品牌。利用网络，报纸，杂志，传单，户外广告等（以安庆美丽的景色为背景，配合古老的建筑，胡玉美的文化古迹，和古代徽派的文化内涵宣传胡玉美的品牌形象）并请明星代言，逐步扩大其品牌影响力。 四、日常新闻稿件塑造并维护品牌形象 在一些高关