吉安市2012春季车展.docVIP

吉安市2012春季车展 策划方案 主管单位：吉安市委宣传部 主办单位：吉安文化广播电影电视局 承办单位：吉安电视台 吉水电视台 吉安晚报 吉安广播电视报 媒体支持：江西吉安网 吉安移动 举办背景： 在过去的2011年，受经济大环境的影响，汽车行业的增长势头也出现了一定程度的减缓，致使不少汽车品牌未能完成年度的销售目标，从而让2012年成为众多汽车及其周边产品经营企业既惶恐又期待的一年。为了协助吉安市的汽车及其周边产品的经营企业尽快走出低迷，促进汽车等相关产品的销售快速回归健康发展的轨道，以达到配合我市经济建设的目的，从而展现我市 “开放繁荣，秀美幸福”的发展新思路，吉安电视台遂决定于2012年4月20日至22日在吉安市体育馆举办“吉安市2012春季车展”，旨在以主流媒体的牵头和宣传作用，将汽车及其周边产品的经营企业、广大消费群体和主流电视媒体三者融为一体，以汽车及其周边产品的经营企业能最大限度地推动品牌认知度和销量、广大消费群体能最满意地购置汽车及其周边产品为出发点，以电视媒体为桥梁，来引导汽车及其周边产品的消费潮流，从而拉动吉安内需市场，促进我市经济增长，让2012年成为我市汽车及其周边产品的经营企业重新步入健康、快速发展的一年。 当然，此次联合展销会能否成功的关键因素在于我市广大汽车及其周边产品的经销企业能否积极参与，因此，特别诚邀身处该行业的您果断加入。 参展理由： 一、2011年车市相对低迷，绝大多数汽车品牌及其周边产品的销售业绩不理想，2012年迫切需要打翻身战，而年初则则是万里长征的第一步，是打下一年销售基础的最佳时机，能否走好尤为关键。 二、每年的3、4月份是车市一年内两个传统淡季的首季，迫切需要进行行业内的抱团取暖，共同发力，为全年销售目标的实现提供保证。 三、此次车展定在4月下旬，在时间上具备以下优势： （1）气候优势，春回大地，天气转暖，正是人们走出户外进行活动的最佳时刻； （2）接近5月小长假，是目标消费群准备出手购车的一个时期； （3）每年5月小长假是车市第一个销售小高峰期，很多大规模的区域性车展会在此时拉开，例如南昌车展，势必会夺走我市相当一部分消费群体，为了使目标消费群体不流失，此时此刻参与本地车展十分有必要。 四、此次车展是吉安文化广播电影电视局主办，由吉安市的强势主流媒体——吉安电视台承办，吉安电视台覆盖吉安地区14个县市区及周边地区，覆盖人口500多万，宣传面广，时效性强，视听效果佳，综合宣传效果是其他媒体所不能比拟的，同时还有江西吉安网、吉安广播电视报、吉安交通广播等媒体配合宣传，以此，对品牌知名度的推广和加深非常有益。 五、此次比赛的时间和地点又恰好与吉安本年度的另外一个大活动——《凯旋中央城杯—吉安市全民运动会暨羽毛球大赛》融合在一起，可以起到一定的借势作用。 参展范围： 1、各汽车经销商 2、各摩托车电动车经销商 3、汽车装饰美容行业 4、银行车贷咨询服务 5、车险咨询服务 6、吉安市各驾校 参展说明： 1、参展单位须有独立的法人资格 2、展位租赁合同须有单位法人或相关责任人签字 3、参展单位在缴纳费用后领取参展证方可进场布展 4、展位挑选按签订合同先后顺序及签定协议金额挑选 展会亮点： 1、各级部门高度重视，参展汽车品牌众多，益于提升企业形象。 2、展会前期将通过主流媒体播出系列宣传报道，引导市民购车消费，报道各参展商家车展，准备情况和优惠政策，聚焦消费者的购车期待。 3、宣传渠道广泛：电视、报纸、网络、广播、短信、DM（快讯商品广告，包括海报、户外、宣传册等）等综合媒体相互穿插，加大信息传播力度。 4、展会现场举行丰富多彩的互动节目，例如《艺举成名》12强选手串场、《经济60分》下属4档子栏目《吉安房地产》、《车行天下》、《逛逛吉安》和《健康百科》的主持人现场互动等等，为汽车及其周边产品的销售推波助澜。 5、广播、网络配合电视进行现场直击，随时对车展现场进行报道。 6、举办以车展为主题的摄影比赛，记录车展每一处的精彩。 7、特别开辟了试乘试驾的区域和线路，直接在现场体验。 8、展会主办方特别安排了展会接送车，为广大市民参与展会提供十分人性化的便