宝洁市场营销案例分析.pptxVIP

宝洁市场营销案例分析（一）品牌概述公司名称： 宝洁（Procter Gamble）简称PG 总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间： 1837年 经营范围： 美容、居家护理家庭健康用品 公司口号： 宝洁公司，优质出品 年营业额： 83,503.00百万美元(2008年) 全球员工数：110,000人 影响力：目前全球最大的日用品公司之一。2008年成为世界市值第6大公司，世界利润第14大公司。同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司之一（二）旗下知名品牌美容时尚 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 健康 吉列 博朗 护舒宝 朵朵 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 彩妆 ANNASUI安娜苏、Covergirl封面女郎香水 Hugoboss、Locaste、Escada艾斯卡达Valention、Lanvin朗万、PaulSmith保罗·史密斯Dunhill登喜路、GUCCI、DolceGabbana杜嘉班纳 市场细分的模式同质偏好：消费者需求偏好较为集中，企业一般无需细分，如燃料，汽油，自来水。扩散偏好：消费者对于产品的要求存在较大的差异，如有些消费者喜欢的牙膏香皂洗发水的味道、功能。而日用品就这样一种偏好差异很大的产品，也造就了宝洁公司如此庞大的市场细分。市场细分的依据人