穿衣戴镜策划与推广策划 (NXPowerLite).ppt

Objectives 活动目的 概念主题：米顿领秀，穿衣戴镜 Schedule & Venue 活动时间和场地 Criteria for venue selection 商圈活动场地选择标准 光学眼镜 Fashion Show 活动道具：男模服装2套，女模服装4套，光学眼镜（每款两个）， 背景音乐和广告宣传画若干个。 人员配置：男模42人，女模4人。 表演方式：模特经过类似橱窗的背景墙，通过通透的玻璃开始产品的展示， 其间，会经过类似衣架的光学眼镜展架，最后走到吧台区域，模特 在舞台上的光学眼镜秀，基本上是环绕全场的展示。 分几组模特以这种形式出场，最后每组会停在舞台不同的位置上，摆出不同手 持新机的姿势。一组出场的模特，会把上一组出场的模特作为环境背景。 时尚幸运球（互动游戏环节）： 游戏道具： 特制光学眼镜展示柜两套（有滚槽），内部陈列两套活动， 印有光学眼镜外观设计图案的蓝白黑三色球6个。 人员配置： 促销员两名负责组织游戏， 游戏方式： 现场观众从展示柜台的一端将球投入滚槽，球自由滚动之展 示柜另一端，如果能停留在有机模的位置则为成功，否则为 失败。每人有三次机会，即红白黑各一个球。 奖励及礼品：成功的观众可以获得小礼品一份，并能参加下一环节的光学眼镜 现场体与模特合影，并可制作光学眼镜图贴。失败的观众仍可参 加光学眼镜体验并与模特合影，但是不能制作光学眼镜图贴。 礼品发放 设计有特色的小礼品，具有midun此系列光学眼镜设计风格在消费者互动阶段，上台的参与者会得到相应的礼品，贴近消费者，更好的深入到消费群中去，提高销售额及市场影响力。 礼品建议：选择一些时尚，现代的礼品，或者一些比较时尚，有意义的礼品 礼品实用，适合受众人群的生活方式和工作方式的小型物品 midun Fashion Collection Marketing Activity Proposal 米顿「真时尚」系列FS822市场推广活动提案 米顿作为打造国内第一镜架品牌的意义,不仅在于为消费者提供优质的产品和服务， 更重要的是多年来米顿一直坚持不懈的进步和创新，不断推出融合现代高新技 和先进设计理念的新产品，成为整个光学眼镜市场潮流和时尚的制造者和领导者。 『穿衣戴镜』主题营销概念，通过不同的宣传手段（《美丽俏佳人》电视栏目 平面媒体），在2011年4月和7月、12月三个月中，在消费群体中建立光学眼镜的 时尚与年轻形象，提高了其对于midun品牌的认知度，在线上宣传阶段给予了很好的支持，在接下来的线下销售阶段，现代科技与时尚相融合的宣传活动，会更加有利于产品的销售和推广。 Background 活动背景 通过符合米顿整体风格和形象的市场推广活动，进一步宣传和推广米顿的优秀品牌，巩固和维护米顿品牌的良好市场形象，加深米顿品牌对消费者的影响力度。 通过格调高雅的市场推广活动，正式推出米顿的全新「穿衣戴镜」概念，在消费者心目中树立米顿时尚光学眼镜行业领导者的地位。 通过在目标人群内的市场推广活动，影响消费者购物心理，提高和促升「穿衣戴镜」的市场影响力,为产品的热销进行良好的市场准备。 推广主题: 米顿领秀----“穿衣戴镜” 概念分析: 无与伦比的动感潮流、魅影时尚。 外观、内在、舒适、品味， 无论你的理由是什么，时尚动感，尽在米顿。 目标人群分析: 目标市场人群，不仅要求光学眼镜要满足最基本的功能，同时还要能够成为个人生活中的一个有声有色的伙伴，同时又能够成为个人独特的喜好和时尚品位的拥有者。 Product Characteristic产品特性 Content 活动内容 运用时尚配饰、光学眼镜的主题标语，更好的在消费群体 中建立midun品牌的形象，有利于提高消费者对米顿光学眼镜的认知度。 Content 专家团队 运用光学专家、美学专家与时尚博主人士，更好的在消费群体中建立midun提升个人形象的权威， 有利于提高消费者对米顿光学眼镜的认可度。 1、著名的光学专家（待定） （陈总有人选） 2、著名的中国美院周刚教授 （硕士生导师、中国美术家协会水彩画艺术委员会委员、浙江省美术家协会理事、浙江省水彩画家协会主席。） 3、时尚造型人士 （马力欧 、郑培莎） 4、知名主持人（待定） 5、顾问 （ 成都市副市长） 6、内训师 网络博主 1、充分利用时尚博主、时尚达人等网络博主， 更好的在消费群体中建立midun提升个人形象的权威， 有利于提高消费者对米顿光学眼镜的知名度。 Content 个人网络 米顿品牌网络推广 米顿