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商务策划文案 * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date CM//000819/SH-PR(97GB) 商务策划文案写作 白仁春 策 商务策划原理 第3讲 商务策 划文案 1 2 3 5 一、封面 三、目录 五、备案 四 、正文 六、附录 二、摘要 商务策划文案——封面 编 号：2011007 标 题 策划人：XXX 日期：X年X月 商务策划文案——封面——标题 力帆520 2006年全球 同步上市营销策划案 1、策划主体 3、实施时间 4、实施范围 2、策划活动 商务策划文案——摘要 摘要：就是把策划书所要讲的内容加以概括整理，简明扼要，让人一目了然 1、本次策划背景或原因 2、本策划方案主要思路 3、本策划方案预期效果 商务策划文案——正文 正文：策划方案的主要部分 1、分析 （1）背景分析 （2）目标分解 （3）市场分析 （4）竞争分析 （5）SWOT分析等等 商务策划文案——正文 正文：策划方案的主要部分 2、策略 （1）策略详解 （2）人员安排 （3）进度安排 （4）重要举措特别说明 （5）费用预算等等 商务策划文案——备案 备案：策划方案的应急 措 施 和 备 选 方 案 1、应急措施 关键环节要素