润田果汁广告策划方案.pptVIP

润田果汁广告策划方案组员：罗新华 20090410080129 吕梁 20090410080217 回归自然，关注健康 润田果汁营销环境分析 机会 ：消费群体差异比较明显，为开拓自己的市场创造了机会。随着市场的不断发展与完善，公平竞争将成为主要的竞争手段。这为润田果汁的崛起创造了有利的外观条件。 威胁：同类品牌汇源、娃哈哈、康师傅等品牌不断加大市场开拓力度，并采取低价策略，而且外来强大品牌也不停打入中国市场。 优势：薄利多销，实行低价战略，拥有很强的资源优势，为未来的发展，奠定了良好的基础，本土意识，润田是本土产品，人们在购买时更多地会感情倾向本土品牌。 劣势：娃哈哈和康师傅等品牌比润田实力雄厚多，润田果汁在全国打造品牌，必然存在劣势，且润田品牌知名度不够高。 润田果汁消费者分析 着重分析润田果汁潜在消费者 机会 ：价格便宜，质量良好，对潜在消费者有一种新鲜劲吸引力。 威胁：同类品牌娃哈哈，康师傅企业等不断加大市场开拓力度，并采取低价策略，国际大品牌的进入占领消费市场，可能把润田潜在消费者拉走。 优势：很强的资源优势，产品种类正在增加，让消费者选择更多，良好形象已经慢慢在社会各界扎根，发展前景大。 劣势：品牌设计发展存在较大问题，大多数的消费者一提起润田，首先想起的是它的水，其次才是他的果汁。 润田果汁产品分析 着重于润田