微电影的成长及其悖论_市场与受众的双重透视.pdfVIP

新媒体研究/XINMEITIYANJIU MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2011年第12期 微电影的成长及其悖论 ——市场与受众的双重透视 洪长晖 ［中图分类号］J909 ［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4（2011）12-049-3 [ 内容提要 ] 如今，“微”时代俨然已经到来，微电影也应运而生，并呈现出生机勃勃的发展趋势。其背后 的动因就有技术、市场、受众等力量的推动，而与此相伴的则是市场与受众的双重悖论。破解这一悖论，将是 微电影未来发展的关键。 [ 关键词 ] 微电影 市场 受众 悖论 如今，我们或许已经身处一个“微”时代 ：微博 平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事 客、微小说、微简历……还有微电影。几乎可以这么 情节的微时长（30-3000 秒）、微周期制作（1-7 天 说，这一系列的“微”正在一点点地改变我们的生活， 或数周）和微规模投资（几千元——数十万元 / 部） 也改变我们以往对相关事物的认识。就微电影而言，