2009年红牛推广方案(策略规划).pptVIP

红牛品牌资产扫描 2009年市场状况预估 2009年红牛四川市场策略建议 2009年红牛四川市场推广方案 年度主题 就属你最红 就属你最牛 —红牛 2009 牛年四川推广活动 * ——红牛饮料—— 2009年四川年度推广规划 在做本方案过程中我们所做的工作 红牛品牌资产扫描 2009年市场状况预估 2009年红牛四川市场策略建议 2009年红牛四川市场推广方案 红牛整体品牌认知 提神 补充体力 能量饮料 个性品牌 高品质 体育相关 具有挑战 精神 独特口味 红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描 红牛整体品牌认知 提神 补充体力 能量饮料 个性品牌 高品质 体育相关 具有挑战 精神 独特口味 红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描 消费群分析 现阶段主要购买群 潜力购买群 25－40岁都市消费者为主，尤其是25岁－35岁的男性消费者。 25岁以下的高校＋高中生，加上40岁以上的体育爱好者和特殊职业者 都市白领 都市高校学生 都市体育爱好者 长途司机 都市高中学生 公务员 夜猫族 高收入家庭(有车族) 红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描 消费群分析 现阶段主要购买群1 年龄在25－40岁左右，具有较好的教育背景和工作经验，以从事脑力劳动为主的职业群体，以男性居多。 都市白领 都市白领 群体特征： 1 追求生活的多样