旅视网“城市逃离”网络推广方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 2011“城市逃离” 旅视网全国大型自驾游集结赛 互联网传播方案 目录 互联网传播优势 传播目的 传播策略 互联网传播规划 费用预算 互联网传播优势 1 2 3 4 助燃活动热度： 作为辅助传播手段，网络互动传播是对主力传播手段的高效补充。 受众印象深刻： 有效加深受众的印象，加深受众对活动的接受和理解。 引发受众互动： 与受众全面互动，引发受众反响。 摆脱时空限制： 时效性强，没有地域限制。 互联网传播在当今的传播形势下优势明显，具体到我们的本次活动，互联网传播具备如下四大优势。 互联网传播与传统传播媒体形式相结合，将有力推动本次活动影响力的扩散。 传播目的 辐射全国范围，最大限度覆盖受众 提高社会公众对活动的关注度 带动社会大众对旅视网网站的关注 传播策略 用互联网多种传媒手段，全面交织起本次活动的“传播网”，最大限度地实现不同互联网媒体平台之间的信息交互。 实现“互联网传播网”与传统媒体之间的互动，达到信息互相推送，激发用户互动。 “以网织网” 传播策略 活动 传统媒体 互联网 Web2.0 互联网 Web1.0 微博/博客 SNS 论坛 视频网站 广告 新闻 电视公关 新闻报道 旅视网自身媒体的外围支持 旅视网2011“城市逃离”全国大型自驾游集结赛传播网系结构图 互联网传播规划 新闻点 论坛 微博/博客 视频网站 SNS 以“新闻点”为核心发散的信息源，利用互联网多种媒体平台，整合传播信息。形成不同平台之间的信息转载，加大信息的曝光度。 互联网传播规划 活动传播信息结构 “城市逃离” 传播整体话术：包装“城市逃逃族” 重点人物包装 重点事件包装 基础传播内容 传播信息转载 “逃逃族车队” 活动中涌现出来的一支传奇般的车队 “逃态狼” 一个经典的好男人，活动中涌现的游记明星 “淳朴村民抬车” 抬车事件，体现出旅途中村民的淳朴 “美山美景” 美山美景的图片/视频传播 “驴友百态” 传递活动中各种驴友的动态和体验 视频的传播和转载 文字信息的传播和转载 图片的传播和转载 互联网传播规划 重点人物包装 “逃逃族车队” 包装一个具有个性和传播特征的“逃逃族车队”——车队以向往自然清新生活、田园生活的都市人为主。他们在自己的微博、博客、论坛上对此次活动进行发布和转载。 对“逃逃族”的都市人现象进行探讨 运用媒体： 1、微博/博客 2、视频 3、论坛 4、SNS “逃态狼” “逃”——逃离城市；“态”——生活态度；“狼”——到处去流浪。 打造参加活动中的一位驴友形象，冠以“逃态狼”的名号，开设私人微博/博客，并通过经典的视频、语录进行信息扩散，甚至上升成为新闻点。并引发都市人对于“逃态”的讨论 运用媒体： 1、微博/博客 2、视频 3、论坛 4、新闻 互联网传播规划 话题举例： 1、微博/博客： 《城市之外，那一片宽广的天地》 2、论坛： 《出行一月，我面对的是。。。》 3、SNS： 《都市生活是否让你烦闷？从这城市中逃离吧！》 话题举例： 1、微博/博客： 《我的“逃离”生活，“正在进行时”》 2、论坛： 《走出城市看田园——不一样的风光》 3、新闻： 《“城市逃离”症？都市人新的生活选择》 互联网传播规划 重点事件包装 设计旅游车队陷入困境，车队人员不得不求助于当地村民，当地村民义无反顾进行救助的旅游故事。用以引发公众层面对于社会普遍正面情绪的反应，做到快速激发传播覆盖面。 同时传播参与车队的队员对于此次事件的积极正面传播，利用个人信息在互联网世界里的公信力，带动社会公众对于此次事件的密切关注，并加大信息传播的密度。 微博/博客：《一份温馨，来自都市之外》 SNS：《让我感触！当你遇到困难时，给你帮助的人们》 论坛：《山水之间，来自他人的至善之意》 互联网传播规划 话题举例 互联网传播规划 基础传播内容 引用车队队员身份，发布各种旅途中的美景摄影作品，引发社会公众对“都市逃离生活”的向往。 发布媒体：论坛、SNS、微博/博客、视频网站 发布车队队员在旅途当中的各种快乐体验，图文并茂展示旅途生活，激发普通社会大众对于活动和网站的向往。 发布媒体：论坛、SNS、微博/博客 互联网传播规划 微博/博客： 《在“逃离”路上，那别样的景致》 论坛： 《行摄旅程——雁荡之境》 SNS： 《都市之外，每一步，一副新的画卷》 话题举例 互联网传播规划 视频的传播和转载 对于各种活动视频，在论坛中予以引用 在微博中引用并大量转发 在SNS中使用网络红人帐号进行转载 图片、文字信息的传播和转载 对于来自新闻的文字主要使用论坛进行转载 适当采取微博对文字进行节选发布 传播信息转载 互联网传播规划 新浪女性论坛推广 推广形式：活动专区置