奢侈品赝品的购买动机研究.docVIP

奢侈品赝品的购买动机研究 ?摘 要：奢侈品赝品日益泛滥，消费者“知假买假”是重要的拉动原因之一。根据奢侈品赝品的特征，本研究从理性实用、感性体验和社会现实三个方面探究消费者购买奢侈品赝品的深层次动机，并检验它们对购买意向的具体影响。研究发现，理性实用包括功能效用、仿制水平、性价比和购买便捷四个维度，其中功能效用和性价比是导致消费者购买奢侈品赝品的主要因素。感性体验包括情感认同、品味体验和渠道体验三个维度，其中情感体验和渠道体验将提高消费者对奢侈品赝品的购买意向。社会现实包括市场法规和潜在危险两个维度，前者对购买奢侈品赝品具有抑制作用。????????关键词：奢侈品赝品，购买动机，理性实用，感性体验，社会现实????????Investigation into Consumers’ Purchase Motivation of Counterfeit Luxury Goods??????? Abstract：The problem of counterfeit Luxury Goods is becoming more and more serious. The fact that some consumers knowingly purchase such goods is one of important underlying reasons. This study investigates into consumers’ purchase motivation of counterfeit luxury goods by focusing on cognitive utilitarian, affective experience and social consideration. The results indicate that cognitive utilitarian includes four dimensions, of which function utility and quality-price ratio can enhance consumers’ purchase intention of counterfeit luxury goods. Affective experience comprises three dimensions, of which affective identification and channel experience contribute to the purchase of counterfeit luxury goods. Social consideration includes two dimensions, of which market regulations reduces consumers purchase intention of counterfeit luxury goods.????????Key words: counterfeit luxury goods, purchase motivation, cognitive utilitarian, affective experience, social consideration???????? 一、研究背景????????近年来随着经济的快速发展以及消费能力的不断提高，中国消费者对于奢侈品的需求在快速提升。我国已成为世界第三大奢侈品消费国，占世界奢侈品消费总额12%，并且正以每年20%的速度增加。据上海海关统计，2005年1-8月间以一般贸易方式进口的单价500美元以上的高档箱包达4000余个，增长8倍多；单价在1000美元以上的顶级箱包388个，价值61.3万美元，数量与总价值分别增长了96%和73.3%。????????在中国，与奢侈品市场的快速发展同时存在的一个有趣的现象——“假名牌”。中国有众多的生产商凭借其极为精湛的技术可以迅速仿制各类新潮奢侈商品，同时也有大量消费者对这样的假名牌商品情有独衷。从2006年年初开始，欧洲各国海关加强了对出入境游客携带名牌产品的盘查力度，结果在不定期抽检中，有大量中国游客携带了假冒、仿制的名牌产品，包括LV、CHANEL等女包、耐克、阿迪达斯运动品牌产品（《佛山日报》2006年4月27日）。“北有秀水，南有襄阳”，北京秀水街和上海的襄阳路是中国有名的假名牌市场，在秀水街上走走，陈列的商品中几乎找不到中文字样的商品，清一色的“洋品牌”，前来购买的人则是络绎不绝，一派繁荣景象（《中国消费者报》2005年1月7日）。????????中国的“假名牌”市场成了一道独特的风景，它的存在影响着中国的商品结构和消费者的选择取向，同时也在一定程度上