219-不完全競爭市場.pptVIP

獨占市場的特徵 只有一家廠商 這家廠商可能販賣貨物 (如自來水公司)，也可能提供服務 (如台灣證券交易所)。 產品無近似替代品 若某貨物有近似代替品，表示消費者在市場上可以買到其他貨物替代之，以滿足類似慾望，此商品很難維持獨占。 市場存在進入障礙 一個市場無法讓新業者加入經營行列，表示該市場存在進入障礙。 獨占出現的原因 進入市場的障礙 專利 政府透過專利權制度，保障廠商事後利潤，促進廠商事前的研發活動，有利新產品問世。 專利權有年限，而擁有專利權的業者就成為這段年限內的法定獨占廠商。 技術、法律、資金 需求與廠商的收益 (一) 獨占市場的供給者只有一家廠商，故廠商所面臨的需求就是市場需求。 假設廠商面臨的市場需求為 Q (P) = 16－P 總收益 (TR) = P × Q = (16－Q) × Q 平均收益 (AR) = TR/Q = 16－Q 邊際收益 (MR) 需求與廠商的收益 (二) 市場需求： Q (P) = 16－P，亦即 P = 16－Q 平均收益 (AR) = TR/Q = 16－Q 平均收益線與需求曲線事實上就是同一條線。 邊際收益的數值有可能是正數、負數或零。若總收益如表 7.1 所示，則對應銷售量小於 8 單位之前的邊際收益皆為正值，而對應銷售量大於 8 單位者皆為負值。 需求與廠商的收益 (三) 在完全競爭市場中，業者的 AR 與 MR 是一體的兩面，二者合為一。 獨占者的最適產出與定價 (一) 假設獨占廠商無 FC，且 MC = 5，則 TC 如表 7.1 所示。 獨占廠商尋求利潤極大，必選擇 MR = MC 之產量，亦即邊際利潤為零之產量。 由表 7.1 可知，銷售量大於 6 單位時邊際利潤是負值，銷售量小於或等於 5 單位時邊際利潤為正。 獨占者的最適產出與定價 (一) 完全競爭市場的業者是價格接受者，需求不因數量的變動而有所差異，業者只能決定產量。 獨占廠商的銷售量會隨其售價變動而改變，故獨占廠商先依據 MR = MC 來決定最適產量，然後依據市場需求來決定價格。 獨占廠商的「供給曲線」 在有利可圖的情況下，獨占廠商當然願意提供產品來滿足市場需求。不過，獨占廠商並沒有供給 「曲線」。 供給量的定義是：「廠商面對不同價格，其願意且能夠提供銷售的數量」。 由於獨占廠商是定價者，它不需要「面對」任何價格。因此在邏輯上，獨占的情形根本就不符合推導供給量所預設的情境。 獨占廠商的短期與長期最適行為 獨占廠商短期最適行為：若市場價格高於 AVC，獨占廠商皆會繼續提供產品。 長期與短期的根本差異在於固定成本之有無。 獨占廠商的長期最適行為： 如果獨占者最適定價低於長期平均成本，則應退出市場歇業關門； 若其最適定價高於長期平均成本，則應繼續營業。 差別定價 (一) 在此之前，我們討論的獨占廠商都是單一定價者，只訂定一種價格；廠商不論需求者特質 (如富貧、對產品的喜惡程度、地理因素)或購買數量多寡，皆訂定相同的價格。 現實社會的獨占廠商經常採用差別定價法來增加利潤。 差別定價是業者在生產成本相同的情況下，對不同顧客或不同購買數量訂定不同單價的行為。 例如「蕃茄一斤 20 元，三斤 50 元」是針對購買數量不同而設定的差別定價。 同一位醫生，到公保看門診收費較便宜，但到私人診所則收費較昂貴；這是利用購買者貧富不同所採取的差別定價。 差別定價 (二) －消費者剩餘 差別定價的前提：需求者採購時會產生消費者剩餘。 消費者剩餘：消費者願意付的代價與其實際付出的差額。 消費者剩餘的成因：消費者對某種物品的邊際效用會隨著他消費數量的增加而減少。 通常情況下，如左圖，當單價為 8 時，消費者會購買 8 單位，此時獨占者會收到 64 元收入。 差別定價 (三) －消費者剩餘 但若消費者在沙漠中遇上「奸歹」的廠商，則： 第 1 單位水要價 15 元 第 2 單位水要價 14 元 第 3 單位水要價 13 元… 廠商逐單位賣水，其總收入將是一條條長條圖面積的加總。 消費者剩餘 (斜線區) 可說是消費者沒有碰到此等歹人所「省下來」的。 完全差別定價 完全差別定價：業者掠奪消費者所有的消費者剩餘。 如前例，消費者買了 8 單位水後，共付出左圖中直條的面積和，共計 ( 8 + 16 ) × 8/2 = 96 。 此即完全差別定價所能得到的收入，減去 64 元「正常的」收益，則消費者剩餘為 96 - 64 = 32 元。 獨占性競爭市場的特性 獨占性競爭市場的特性有四： 廠商數目很多 廠商進出市場沒有障礙 產品之間有些微差異 廠商有局部的價格決定能力 例如: 便利超商、餐廳、理髮廳等。 獨占性競爭廠商的短期均衡 短期而言，獨占性競爭廠商的最適行為，與獨占廠商相似。 廠商的最適決策為 SMC＝MR ，此時產