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本章主要内容 一、在线视频概述 二、在线视频用户分析 三、视频网站行业竞争格局 四、视频网站媒体价值分析 五、视频行业发展特征与趋势 一、在线视频概述 1、定义： 在线视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime及DivX等播放器播放和观看的文件内容。 在线视频服务：指网络视频运营商为用户提供的各种与网络视频相关的服务，主要包括视频在线点播、直播、分享、搜索等服务类型。目前很多运营商会综合提供几种服务。 一、在线视频概述 2、特征和特点 在线视频不仅是传统电视在互联网上的延伸，而且还发展出现与传统电视差异显著的新特征。其核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面都要优于传统电视模式。 在视频质量方面，随着宽带的普及和网络传输速度的提高，在线视频的流畅度已经与传统电视节目无异，使用户获得与传统电视媒体相关的收视体验。 一、在线视频概述 一、在线视频概述 3、在线视频的分类 一、在线视频概述 4、中国在线视频行业市场规模 2011年迎来了在线视频行业发展的黄金期，一是在版权管理方面卓有成效，版权市场运营趋于规范化；二是广告主对视频行业认可度提高，特别是在广电总局出台了“限娱令”、“限广令”等一系列法令后，也促使广告主加大了在视频领域的投入，并且还将继续延续至2012年。 就未来的发展趋势来看，2012年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动，版权市场将更加活跃，成为行业竞争重点，介时市场规模实现翻番。 中国在线视频行业广告市场规模 2011年是视频行业洗牌的一个序幕，高昂的版权费用和带宽成本迫使一部分中小型视频放弃了正版影视内容转向做UGC内容，甚至直接退出视频领域竞争，但同时，如新浪、腾讯、百度等有雄厚资金基础的互联网巨头则加大在视频领域的投入，行业竞争愈发激烈。 随着2012年奥运会和欧洲杯等重大赛事的陆续开展，视频广告的含金量也将大幅提高，因此我们有理由相信，2012年的增长率将达到峰值，此后行业增长率将逐年回落。 二、在线视频用户分析 2011年各大视频网站为了取得竞争优势，不断丰富网站内容，一方面大量购买热播影视剧和节目，另一方面积极推出自制内容；其次，微博、SNS成为重要的视频传播网站，网民视频分享习惯的养成扩大了网络视频的传播范围，极大的拓展了视频传播平台。这些因素推动网络视频用户规模不断扩大，目前已成为第五大互联网应用。 二、在线视频用户分析 1、30岁以下、高学历人群为主要视频群体 二、在线视频用户分析 2、在线观看是主流，分享用户不足两成 随着视频网站对用户体验的重视，以及P2P等改善体验等技术的应用，在线收看是视频网民最主要的使用目的，其中又以收看非直播类的影视、综艺节目为主。下载已是非主要的应用。 而上传内容分享用户只有不足20%。各视频分享网站如果仍以分享为主要定位难以保持较好发展。 二、在线视频用户分析 3、影视最热，仍是视频网站目前存在的核心基础 视频用户对影视内容存在稳定大量的需求，也是目前专业视频网站存在的基础。 网友原创类内容的关注还远不足以支撑视频网站纯定位于视频分享。 新闻资讯关注度不高，视频网站新闻化发展还缺乏足够用户支撑。 三、视频网站行业竞争格局 1、网站认知度 专业视频网站在视频网民中的认知度较高，认知度前三名均为专业视频网站。其中，土豆网、优酷网认知度优势非常突出，8成多网民听说过此两网站。 包括酷6，新浪视频、PPLIVE等几家网站认知度超过50%；悠视网、QQ直播、搜狐视频及央视网也有较好的认知度。 门户视频中新浪视频认知度最高。但总体而言，门户网站虽然综合影响力巨大，用户规模广泛，但其对视频频道的联动能力还没有得到充分释放，在基本的认知层面还有巨大提升空间。 三、视频网站行业竞争格局 2、视频网站使用率：层级分明，优酷、土豆优势突出 从使用率可以明显看出目前视频网站层级化发展状况：优酷与土豆以大比例优势成为行业第一集团； 以酷6、新浪视频以及三个P2P网站形成第二集团；央视网等几大门户视频居于第三集团。 三、视频网站行业竞争格局 3、用户市场份额：优酷、土豆占据半壁江山，门户视频差距显著 三、视频网站行业竞争格局 4、内容全面、分类清晰及播放体验是影响用户网站选择的最主要因素 由于用户习惯于在多家网站查询内容，因此网站内容分类是否清楚，查找是否方便、内容是