服装店铺商品陈列与展示设计.ppt

服装店铺商品陈列与展示设计 作者:王雪艳 （200805304209） 谢小传 （200805304221） 李文文 （200805304210） 班级：服工0832班（对口） 第一章 商品陈列展示的意义 二 、陈列的五大基本条件 看得见 摸得着 容易选、容易买 丰富感或个性感 管理：分类、分色 、分大小整理?（如下图） 三、商品陈列展示的起点和核心 四、陈列展示的公式 第二章、陈列展示的目的和原则 二、?陈列展示的基本原则 ?陈列的重点位置应是资金搞回转率和高毛利的商品。 相关性商品陈列必须靠近。 畅销商品必须排列于主动线黄金段。 商品分类说明必须明确清楚。 三、AIDMA 与陈列展示的应用配合 A 便宜性?单品强调量的展示，新鲜度、频度、色、音、光的活用? I 量感?动态的展示活性化，壁面柱陈列用品全部用商品来掩盖? D 品种（量、数、宽度）?在眼睛的上方展示情报，在售卖空间做有变化的陈列?有意识的表现、设定主题? M 店铺服务?背景音乐、创造快乐的气氛、安全感、舒适性站在客户的立场展示。 A 顾客 服务、接待站在顾客的立场上接待? 第三章 陈列的基本技巧 1.分类陈列 是指先按商品的大类划分，然后在每一大类中，再按商品的价格、档次、产地、品质等不同分类方法，进行二次划分。这种分类方法便于顾客集中挑选、比较，也有利于反映商店经营特色，这种方法适应大多数顾客的一般购物心理，特别是理性认识占主导的顾客。 2.敞开陈列 　是指商店采用自选售货形式。顾客可以直接从敞开展示的商品中，选择所需购买的商品。这种方式既方便顾客，使其感到自然和随意，又容易激发顾客的购买情趣。 4.专题陈列 又称主题陈列，是结合某一特定事件、时间或节日，集中陈列展示应时适销的连带性商品；或根据商品的用途在特定环境时期陈列。这种陈列形式必须突出“专题”或“主题”，且不宜搞得过多、过宽，否则容易引起顾客的反感，认为商店是在搞“借机甩卖”，造成顾客的逆反心理。 4.季节陈列 也可视为“专题陈列”的特例，是根据气候、季节变化，把应季商品集中起来搞即时陈列。这是经营季节性商品的商店或部门最常用的方式。 2、依原料分类 制衣材料多种多样，可依其不同进行分类，例如毛衣专柜、皮衣专柜，这样有利于顾客选择自己想要的服饰。但这样的分类不宜太细，只可分大类，然后在大类里可使用其他分类法再细分。 4、依对象分类 根据目标顾客的性别、年纪进行分类。一般流行性服饰，多依男女区分，再细分分年纪等。例如，女装依对象分，可分成少女、家庭主妇、职业妇女、中年妇女等类。 5、依尺寸分类 依尺寸分类时，可分为大、中、小号，然后还可再细分。通常的陈列中，设计与尺寸是共同考虑的因素，但重点大多放在尺寸上。但如果服饰种类很多，则因此种分类太麻烦，显得很乱。可以只展出样式，再根据顾客所需尺寸，让营业员去拿。尺寸分类适合于童装店，因为为儿童选衣最重要的就是尺寸，这种分类，方便了购买。 7、依价格分类 可依服饰的高档与否分类陈列，对于有购物计划的顾客很方便，因其本身有目的地寻找某一价格的服饰。但总的说来，服饰是选购性商品，不应太过区分，因为顾客在浏览时，一般能承受的价格范围较宽，不用把价格档次拉开。 第四章 服装陈列要素 二、 以色彩渲染氛围 三、营造视觉效果 第五章 商品陈列的表现技巧 一、商品陈列的主要因素 2. 陈列高度 商品陈列架的高度一般以90厘米~180厘米最为普遍，而顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处，有人称此为“黄金空间”。 二、商品种类的概念 按照商品本身的形状，色彩及价格等的不同，适合消费者选购参观的陈列方式也各有不同。一般而言，可分为： 三、商品陈列要领 隔物板的有效运用：用以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持货架整齐度。面朝外的立体陈列，可使顾客容易看到商品。 标价牌的张贴位置：应该一致，并且要防止其脱落，若有特价活动，应以POP或特殊标价牌标示。 商品陈列：由大到小，由左到右，由浅而深，由上到下。 货架的分段： 四、陈列展示的基本方法 放置性陈列： 1、并排：陈列架、展 示桌 2、堆积：销售台、陈列台 3、投掷：花车、手推车 粘贴式陈列 张贴：墙壁、画框网子 捆绑：细强绳、棍子 悬挂式陈列 挂上 垂吊 悬挂 五、商品陈列展示的注意事项 是否归纳同种商品，并将有关连性商品连接地陈列。 是否将颜色及设计款式，以容易区分的方式排列。 保持商品的高度，灵活地整理货架。 保持专卖店清洁，并