服装心理学4服装流行的传播过程.ppt

服装流行的传播过程 一、流行的个人采用过程服装流行个人采纳过程示意图 二、服装流行的群体传播过程 人人都在传播着信息，而且随时都在运用这些信息，有时是有目 标的传递（服装比赛、服饰发布会、服饰展览会、电视广播、商店成列 等），有时是无意中的传递（舞会、节日聚会、电影、戏剧、小说、美 术作品等）。可以说，在所有的公共场合和某些文艺作品中都能接触到 服饰信息。 （2）需要流程 沟通时服装信息发布者要满足信息接收者的实际需要 。服装信息接收者有各种阶层、社会集团、生产单位 等，它们都有着不同的要求。 如：不同人的需要： 姑娘夏天想穿真丝连衣裙，冬天想穿羽绒服和克； 中老年想穿漂亮又符合年龄特征的； 年轻小伙子想打扮成举止大方，风度潇洒的王子。 市场的实际需要： 服装系统在销售旺季，想到了销售淡季等。 （3）启发流行。 服装信息接受者对市场上的服装行情、流行趋势、成产情况等并不 十分了解，甚至对某些服饰信息、流行情况、新产品很不了解而产生抵 触情绪。经过沟通、启发让他们懂得新产品的优点，使其加入服装流行 的大潮之中。 一种服装流行的信息 1、服饰流行的流程 （1）感情流程。 服装信息传播者和服装信息接收者 在感情沟通。传播者所发布的信息要引 起接受者的兴趣。如：服装表演的模特 必须能恰当地展示服装的美；时尚杂志 的文章短而精图片清晰。 2.服装流行的阶段 （1）第一个时期：服装新款式、新色彩、新面料的传播，也就是认知期。例如，黑色逐渐被人们所接受。  帝政时期的男装 帝政时期的女装 （2）第二个时期，新的流行服装受检验、消费者探索时期。在一个服饰 群体中，多数人都接受了流行的信息，总是有一批人要带头试试。 20世纪30年代 （3）第三个时期：新的流行服装比较普遍的被接受，一般人都能够接受这种新的流行现象，这是服装流行进一步发展的时期。 （4）第四个时期：某种服饰流行到非常普及的地步，逐渐使人厌恶，很 多人都不愿再穿，这种流行逐渐没落。这时服饰群体中又出现了新的 流行趋势。 三、服装流行的网络现象 服装流行信息的传播是两方面的事情：1.服饰流行信息的传播者 2.服饰流行信息的接受者 传者所传的信息要被受者所接受，双方就要进行交流沟通。 信息网 服装的流行通过庞大的网络传往各地，组成这个网络有三种形式： 1.各种媒体，如广播电视、报纸杂志； （2）服装流行的实体，如服装生产系统、服装销售系统；（3）服装、服饰博览会和服装文化节。 谢谢观看！ 组员： 李芳芳 李小燕 刘佳雪 林荣飞 陈子豪 * 服装信息 接受信息 服装比较 是否采纳 穿着效果检验 质量 款式 价格 感情 针对需要 启发 感情 针对需要 启发 受启发 需要 感情 受启发 需要 感情 受启发者 需要 感情 针对需要 启发 受启发 需要 感情 感情 针对需要 启发 受启发 需要 感情 感情 针对需要 启发 提高审美水平 更新穿着观念 服装流行信息 扩大销路 增加生产 推动服装设计 *