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黑人牙膏广告文案创意分析
——P10营销三班七组;目录
一、产品简介
二、广告简介
三、广告主题
四、广告正文
五、广告语
六、广告创意方法
七、结语;一、产品简介
1.产品——多样化,天然,草木精华,健康质量
2.功能——清新口气、美白、防蛀、抗敏感
3.品牌理念——Darlie代表了健康洁白牙齿、清
新口气,每天充满自信
4.广告——创新概念;二、广告简介
感人
不可以貌取人
透过现象看本质
消除民族歧视
/show/jkfUIgAzRVMkL9xk.html
;三、广告主题
悬念
标新立异
源自本质,体贴入微
自然、健康;四、广告正文——故事体
五、广告语
Appearance can be deceiving
Black Herbal toothpaste; 六、广告创意方法
1.确定USP——不可以貌取人
情感利益
发扬“不可以貌取人”的精神,与特有的民族
精神相融合,独具特色
广告最后几秒突显主题,吊足受众者的口味,具
有吸引力
在成型的广告作品中,广告主题、广告诉求都集中体现USP。;2.传达方式
情感传递(同情又怜悯)
表现手法(夸张、对比、反衬、双关)
;七、结语
感人的故事情节,创意的黑人牙膏广告,在让我们记住黑人牙膏的同时,有一种冲动:明天要用黑人牙膏。可能更会反思:我们是否能透过现象看本质?;END !
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