好当家海洋食品品牌整合营销传播策略.pdf

品类占位 构建好当家海洋食品帝国 好当家海洋食品品牌整合营销传播策略 1 今天我们要讲的 决不是一个产品的传播，而是整个好当 家——这个品牌需要做的事情 2 在一切开始之前 让我们从各个角度来看一下好当家 3 全面审视好当家 名称认知 能把家里整理的井井有条 像厨房用品或者是清洁之类的 在家能做主，操持家务好 厨房用品 厨房用具的名字 家用好帮手 听着很温馨 媳妇，一个贤妻良母 能很好的处理日常生活问题 对好当家的联想 家庭里的能干的女人 厨房一种必备调料或者汤料类 就是好好当家，好好做家务， 东东，新主妇必备厨房用品 勤俭持家，做个三好媳妇 正向联想居多 大多集中在 好当家三个字 爱生活，热爱生命从身边的人 喊起来比较响亮顺口 的字面理解 做起 和食品没有建立直接联想 更无法建立与海洋 网络访谈，120个样本，23 －30岁女性 食品的联想 4 全面审视好当家 企业认知 好当家实力雄厚上市企业 技术生产能力一流 品牌意识强烈！ 这为好当家进军国内市场 奠定了扎实的基础！ 5 全面审视好当家 产品认知 1. 好当家产品全部根据 《无公害农产品生产操作技术规程》生产； 2. 全部在天然海水中养殖，不用人工饲料喂养； 3. 每半个月海洋牧场的海水全部换一次新鲜海水； 4. 全自然的生长环境，形成完美的食物链，上层是