微波炉战争.txt

╭───────────────────────╮ 　欢迎光临读家TXT书籍下载门户网-- 　所谓“读家”，就是阅读以自成一家， 　其实读只是一种形式，我们希望因阅读而产生价值。 ╰───────────────────────╯ 书籍名称：微波炉行业没有硝烟的血战：微波炉战争 书籍类型：经管励志 励志其它 作者：张翼 作者简介： -- 书籍简介: 经济危机的迷雾愈积愈厚，近期公布的2月份出口数字，没能像一些分析师预计的那样在1月份下滑的基础上出现反弹，中国出口继续下降，前景黯淡，作为10年来一直是微波炉世界冠军的格兰仕受到无可避免的冲击，而作为重要经济刺激手段的家电下乡扩大内需之策展开之时，格兰仕与老对手美的又将会有怎样的表现？血战已久的微波炉战争硝烟，将会消散，还是像经济迷雾一样愈积浓重？格兰仕、美的主导下的微波炉产业格局又将如何？这也许有迹可循。和张翼不熟，仅是一面之交。让我给他的新书作序，起初觉得这个任务不大好完成。读了这部名为《微波炉战争——美的对撼格兰仕》的作品后，在被书中的思辨和故事触动的同时，也有了想说点儿什么的感觉，说出来算是序言吧。在中国微波炉业界，3月28日，已经成为一个意义重大、不可缺席的“节日”。1993年至今，从最初的订货会演变为今天的中国市场年会，每年的这一天，微波炉领域的“世界冠军”格兰仕都会广撒英雄帖，尽邀天下经销商，约请各路媒体，聚首顺德、欢快畅叙、意会淋漓。迄今为止，梁庆德在中国商界仍保持着两项“纪录”：将微波炉产品“世界冠军”的头衔保持了10年；年纪最长的民营企业董事长（71岁）。激情是梁庆德父子的风格与格兰仕的形象识别。这30年，太多的故事，太多的感慨，成功总是与挫折相伴，欢笑总是与泪水同在，格兰仕的故事以激情为底色。顺德北滘镇，君兰国际高尔夫生活村，满目苍翠、绿荫怡人，这里是美的开发的高端房地产项目，它的亮点与特色是将别墅、家庭住宅与高尔夫运动完美嫁接与融合，积淀人文内涵、尊重财富、安全和健康。一辆银白色捷豹汽车从笔者身边轻缓闪过。“哇噻！何老板，是何享健自己在开车。”垂手站立路旁的保安失声惊呼。-- 第1节：推荐序一“中国制造”路在何处 1 　　推荐序一“中国制造”路在何处 　　刘世锦（著名经济学家、国务院发展研究中心副主任） 　　和张翼不熟，仅是一面之交。让我给他的新书作序，起初觉得这个任务不大好完成。读了这部名为《微波炉战争——美的对撼格兰仕》的作品后，在被书中的思辨和故事触动的同时，也有了想说点儿什么的感觉，说出来算是序言吧。 　　“价格战”经常被人们所诟病。在中国类似微波炉这样的行业里，为什么能够打得起价格战，而且打得激烈乃至惨烈，这就要看一看价格战背后的关键要素。 　　价格战能打起来的首要因素是允许竞争，这个市场经济中最平常不过的因素要真正起作用并非易事。中国的市场经济首先是从“允许竞争”（以后才是“鼓励竞争”）开始，能够有效竞争需要几个条件：作为竞争主体的企业能够自主决策，自己说了算数；对竞争的结果要负责任，无论盈亏，都要与竞争者有关系；价格是放开的，不是政府管制的；竞争要有规则，要守纪律，竞争的公平性是基本要求。尽管市场竞争在中国似乎已经成为常识，但仍然有一些应该和可以展开竞争的行业或领域做不到有效竞争，难以具备上面提到的几个条件。观察一下那些被冠以“垄断性行业”标签的基础部门和行业就清楚了。在这些行业，所谓“自然垄断”的情况并不多，而且随着技术发展，有些原本不可竞争的环节也具备了竞争性。很多时候，自然垄断成了行政性垄断的借口。问题是，这些行业或领域的体制条件更适合保留和扩大垄断，而难以包容竞争。相比之下，包括微波炉在内的中国家电行业在起步后不久就能拥有一个允许竞争的环境，难能可贵。 　　允许竞争是一回事，在竞争中能够取胜是另一回事。“中国制造”之所以能在世界市场占有一席之地，得益于一系列要素的独特组合：就人口而言，世界上规模最大且迅速成长的市场，便宜而高素质的劳动力，相对完整的工业体系，日益完善的基础设施，节俭、勤劳、守规的文化传统，稳定的政治社会环境等。这些要素中的一两项在某个国家或地区出现并不少见，但同时在一个国家出现几乎是独一无二的。如果说这些要素是做“菜”的“原料”，那么改革使这些“原料”有机结合，成了一盘“好菜”，而开放则引入了中国缺少的那些“原料”，如资金、技术、管理、供应链、营销渠道等，使这盘“菜”更加丰富多彩。“中国制造”的这些特点和优点，在家电行业得到了集中体现，而微波炉生产企业又是家电行业的典型。微波炉生产规模之大、成本之低、出口份额之高、崛起之快、竞争力之强，都是对“中国制造”特色的极好诠释。 　　于是，不能不说到如何理解中国经济的增长模式。一些年来，我们对自己的增长模式经常给予“粗放”、“落后”的评价。随着中国经济的快速发展，国际舆论反而越