2006年中国美容业特许经营发展报告.txtVIP

本文由整我的风采贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 我国整形美容业现状调查和发展思考 摘 要 由于我国本土文化开始释放社会崇美意识, 由于互联网的技术支撑和韩剧热播和韩国明 星走红,也由于我国商界开始支撑造美市场,在中国大地上,一个朝阳产业——整形美容业 正在被悄然推动,并迅速形成热潮. 整形美容热潮在中国兴起的社会基础, 是人们爱美和崇美心理的发展, 审美观念的提升, 是社会对整形美容业的不断理解和宽容,体现了社会的进步.我国整形美容业经过 20 余年 的发展,近些年,整容手术每年以超过 200%的速度增长,2004 年有 100 万人整过容;全世 界第年整容平均总额有 1500 亿美元,2001 年,我国仅化妆品销售已达 1000 亿美元.2003 年,仅美容业全国从业人数达 1120 万人,机构总数 153.2 万家,营业收入 1680.4 亿元人民 币,产值占 GDP1.80%.全国美容市均基本成型,整形业刚刚起步.在高成长高利润的市场 背景下面临着国外先进整形美容企业,技术的输入,国内市场失范,发展不平衡等方面的严 峻挑战. 发展思路:制定全国和各地区的行业发展规划,明确结构布局,合理分层设置网点,培 养专门人才,与国际接轨,以生活美容和技术培训,开发综合美容技术,开发研制无污染或 少污染的优质产品为重点,采取保持价格优势,培养专业医师,配套保险服务,推广连锁模 式,加强文化,制度和队伍建设,应用网络和影视技术推广等手段,打造服务业的航空母舰 ——中国整形美容业.本文所用整形美容概念与医疗整形,医学整形,医学整形美容,医学 美容,生活美容,美容美体美发等概念相近,交叉和重合,本文不分. 关键词:整形美容;美效应;竞争;标准 目 录 摘要 目录 前言 1 我国整形美容业兴起概述 2 国内外整形美容业现状分析 2.1 我国整形美容业现状分析 2.2 韩国整形美容业现状分析 2.3 英国整形美容业现状分析 3 我国整形美容业的发展思路 3.1 发展规划 3.2 发展重点 3.3 利润来源 3.4 趋势分析 3.5 营销手段 与企业目标相适应 吸引更多顾客 培养忠诚顾客 3.6 发展措施 保成价格优势 培养专业医师 配套保险服务 开辟男性市场 研制优质原材料 采取连锁模式 3.7 企业文化 3.8 制度建设 3.9 队伍建设 结束语 参考文献与资料 前 言 规范的整形美容术始于 16 世纪,最初仅仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种单 纯畸形矫正医学治疗手术,是"治病救人,雪中送炭"之举.到 20 世纪 80 年代,人体美不 再被视为是一种天然禀赋, 人们开始大规模采用先进科技整饰和改造人体, 整形美容业开始 在许多国家兴起,步入早期商业运作阶段.这一时期,整形美容行为已经主要是被爱美,崇 美和造美心理驱动,为美化自身和美化生活而作,是"锦上添花"之举. 据专家统计, 近几年世界整形美容业已成为仅次于航空业和汽车业的第三大产业, 全世 界每年的市场总额有 1500 亿美元,预计未来世界 500 强企业中将有三分之一是从事与整形 美容研究,生产,销售相关的企业.2004 年,我国有超过 100 万人整过容.在韩国,始于 演艺圈的整容已经发展成为一项全民运动,在民众心里,整容如同化妆和换发型一样简单. 热衷于通过后天努力改变外表的那些人相信, 整容不仅可以让自己获得靓丽的外形还能帮助 事业成功,如"中国第一人造美女"郝璐璐,韩国大牌明星金喜善,元斌,张东健等,一个 个都凭借整容后标致的五官走红.韩国 90%以上的影视明星有整容经历,如金喜善,金南 珠,蔡琳等,他 她 们从不讳言自己整过容,并坚信: "美丽比一封介绍信更有推荐力 亚 里士多德 .美国一家民意测验机构对 500 名女青年点题调查,问其愿成为"富女,才女还 " 是美女" ,调查结果 90%女青年表示愿成为美女. 追求美丽的愿望和明星示范效应, 使整容需求在我国与日俱增, 各大医院的整形外科和各美 容院每每都是"门庭若市" .据国家工商联 2003 年统计,近几年,作为"美女经济"重要组 成部分的我国整容,美容业和化妆品生产以每年 20%的发展速度递增,当年产值已占全国 GDP 的 1.80%.同一时空"造美"与"悬丑"的对比驱使人们以更大的热情介入整形美容 队伍,尽管整开美容手术失败的案例不时见诸报端,但整开美容手术仍以每年超过 200%的 速度增长.整形美容已成为继购房,购车和旅游后的第四个消费热潮.连整形美容机构都不 否认在充分展示"眼球效应"背后所隐藏着的巨大商机和经济效益. 1 我国整形美容业兴起概述整形美容业不是简单的服务业, 它反映了高尚的人文关怀