市场分析与软件应用(第一章概述).ppt

市场分析与软件应用 课前调查与讨论 1、市场分析与市场调查之间有何关系？ 2、请你说说你所知道的市场分析！！！ 3、最常用的市场分析软件是什么？ 4、何人何时如何使用市场分析软件？ 5、各位同学在学习市场调查时，是否进行过大样本的问卷调查？之后如何进行数据处理？ 举例说明数据处理方式 如何录入？如何统计？ 美国利宝保险认知度 市场分析软件应用重点环节： 1、市场调查后期的数据处理（数理统计） 2、对数据的统计结果进行合理的市场解释 第一章 概 述 一、市场分析的含义 二、市场分析基本流程 三、市场分析技术与方法 （含市场调查技术与数理统计原理） 四、市场分析软件及其应用 （含上机实验） 五、市场分析研究报告（含实务） 第一节 市场分析含义 一、分析含义 揭示事物次序、特征的方法 二、市场分析 1、狭义： 揭示事物次序、现象特征的方法 2、广义 揭示并解释市场特征及内部联系、规律的方法 第二节 市场分析流程 市场分析研究的一般流程： 设计 抽样 数据采集 数据分析 研究报告 客户反馈 1、获得数据 （1）调查方案 （2）调查问卷 （3）调查实施 （4）数据审核 2、数据预分析 （1）复核数据 （2）确定研究目的 （3）确定统计指标 （4）确定分析方法 3、数据分析 （1）统计分析 （2）预测分析 （3）假设检验 （4）建立模型 （5）分析与解释 4、分析报告 （1）确定框架 （2）检讨观点 （3）分工写作 （4）报告合成 （5）报告检讨 （6）报告提交 （参阅大融城项目的幻灯片提报） 第三节 市场分析技术与方法 一、基础统计概念 正态分布、置信区间、峰值、中值、均值、众数、标准差等； 二、基础统计分析 频数、交叉分析、均值差异检验、相关分析、T检验、方差分析、非参数检验、卡方检验、回归分析等； 三、高级统计分析 多元回归分析（曲线拟合）、因子分析、聚类分析、联合分析、多元对应分析、结构方程模型（AMOS软件）等。 第四节 市场分析软件及应用 一、常用统计分析软件 1、 SPSS SPSS(statistical package for the social science)——社会科学统计软件包是世界著名的统计分析软件之一。 SPSS的基本功能包括数据管理、统计分析、图表分析等。 与另一著名统计软件SAS相比，更适用于统计初学者或非统计学专业人员。 2、SAS SAS是美国SAS软件研究所研制的一套大型集成应用软件系统，具有完备的数据存取、数据管理、数据分析和数据展现功能，SAS系统中提供的主要分析功能包括统计分析、经济计量分析、时间序列分析、决策分析、财务分析和全面质量管理工具等。 3、BMDP BMDP第一版诞生于1961年，并在1968年由BMDP公司发行，它是最早的综合专业统计分析软件，与SAS，SPSS被并列称为三大统计软件包，在国际上影响很大，客户达1万户以上。 4、SYSTAT SYSTAT由美国SYSTAT公司于20世纪70年代推出，因方法齐全、速度快、精度高、软件小、处理数据量大而大受欢迎，成为目前较为流行的通用数据分析软件包之一，一度欲与BMDP争夺“第三”的名分，在我国也曾风靡一时。 5、Minitab Minitab同样是国际上流行的一个统计软件包，其特点是简单易懂，在国外大学统计学系开设的统计软件课程中，Minitab与SAS，BMDP并列，甚至有的学术研究机构专门教授Minitab之概念及其使用。 6、NCSS NCSS是美国NCSS公司的产品。 7、EViews EViews是美国GMS公司1981年发行第1版的Micro TSP的Windows版本，通常称为计量经济学软件包。 8、Statistica Statistica为一套完整的统计资料分析、图表、资料管理、应用程式发展系统；以及对其他技术、工程、工商企业资料挖掘应用等进阶分析之应用程式。 SPSS-----Statistical Package for Social Science （社会科学统计软件包） (SPSS, 1975-2002) 曾改名为： Statistical Product and Service Solutions (统计产品与服务解决方案）(SPSS, 2002-2009) Predictive Analytic Software (PASW, 2009------) 1. 20世纪60年代末，美国斯坦福大学的三位研究生研制开发了最早的统计分析软件SPSS，同时成立了SPSS公司 2.1975 年在芝加哥组建了SPSS总部 3. 1984年开发了DOS操作系统下的PC+1.0版本 4.1992年