江苏九龙仓常州大盘地产项目传播推广策略.pdf

图腾 九龙仓常州传播推广策略 观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下 -《周易》 商业挑战 1、客人如何成为主人？ 2、大体量项目如何聚合高价值客户？ 策略课题 -为“九龙仓”品牌进驻常州 制定战略性切入身份 -为九龙仓 .常州项目 构建策略和战术性沟通体系 任务1 如何打造九龙仓品牌战略性切入身份 思考纬度 板块特质 城市特质 品牌特质 城市特质 ? 蛰伏的龙城 ? 低调小巨人 - 80年代初期常州的经济势力超强，其人均工业企业生产总值在全国排第二位，仅次于 上海，在苏州外资模式下，民营自主经济强大而更有底气 -350万人口GDP超过了900万人口的GDP，人均GDP是南通的2.1倍，财政收入总量是其1.38 倍，人均财政收入是其3.2倍。 ? 被低估的红筹 -长三角经济龙脉的“苏锡常都市圈”中心地带，群星下的价值洼地（地产发展指数） 小而强的能量、骨子里的骄傲、渴望自我证明 板块特质 ? 政府规划发展的重点，常州的门户常州新北区，比邻科技和创业板块 -精英汇聚的全新舞台 ? 世茂、和黄、九龙仓等优质项目聚集 -承载期望的高尚生活标杆 超越中炫耀、绽放各家魅力的红地毯 品牌特质 ? 高端商业生活的创建和运营者 -海港城、时代广场明星产品 ? 香港城市文化和商业的代表和贡献者 -小轮渡和有轨电车等城市记忆的传承 ? 重量级身份但鲜见传播 创建运营经典商业生活价值的专家 低调的巨人 品牌形象 一个亲善的专家型伙伴 跨越式发展的价值典范 品牌个性 低调的睿智、扎实的创见、自信不张扬 聚合反应 城市特质 板块特质 品牌特质 蛰伏中渴求超越的小巨人 都市高尚生活的新标杆 创建运营商业生活的巨龙 品牌战略性切入身份 百年九龙新常州 九龙仓 常州 独到的眼光、扎实的创见 长三角经济的中心地带 创建运营高端商业生活 蛰伏的“龙城” 正待发力的红筹 电话： 含而不露的巨龙 低调的小巨人 意义 确立九龙仓在常州的战略性身份 强调九龙仓与城市的情感关系 强调我们在板块中的角色 为项目价值输出打造强有力的印证 小结 ? 身份构成 --品牌形象 亲善的专家型伙伴，跨越式发展的价值典范 --沟通调性 大气、锐气、和气 --情感承诺 创