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中国在线旅游行业年度监测报告
简版
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e T r a v e l S e c t o r R e s e a r c h
2011-2012年
北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港
报告摘要
2011年中国在线旅游市场交易规模达1313.9亿元,增长38.5% ,渗透率仅为6.0%
2011年中国在线机票市场交易规模达817.7亿元,趋于成熟
2011年中国在线酒店市场交易规模达319.3亿元,市场需求的快速变化倒逼酒店和酒店分
销商业务升级,进而双向促进市场整体的成熟
2011年中国在线度假市场交易规模为136.9亿元,前景广阔,自由行和出境游或将成为该
市场热点
2011年OTA市场营收规模为78.6亿元,增长快速。该市场各主要业务板块结构稳中有变
移动互联网为各家旅游企业争夺的战略高地
旅游社交、点评、攻略等企业渐热,助在线旅游消费形成闭环
短租、租车等服务逐渐被市场认可
2
中国在线旅游产业链示意图
上游产品供应商 渠道商 媒介营销平台 用户
搜索引擎
航空公司
批发商 社交媒体
酒店 点评、攻略
门户
在线
景区 代理商 营销平台 旅游
用户
其他 分销商
在线分销
旅行社 供应商在线直销
线下传统旅游用户
3
2011年中国在线旅游市场发展状况
市场规模持续高增长,达1313.9亿,增速为38.5%
在线机票市场趋于成熟:
• 在线旅游平台
• 代理人在线分销进一步多元化和规范化
加强中小供应
• 航空公司在线直销力度逐渐加强
商整合力度 • 移动客户端成
• 点评攻略价值 在线旅游企业
在线酒店市场前景广阔: 凸显,助在线 标配
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