传立媒介第一课-基本术语及竞品分析.ppt

全国所有品牌 杂志 0% 报纸 30% 电视 70% 杂志 0% 报纸 26% 电视 74% 全国所有地区 品牌 1997 1998 电视 报纸 杂志 电视 报纸 杂志 松下 72.1% 27.9% 0.0% 61.5% 38.5% 0.0% TCL 83.5% 16.5% 0.0% 77.6% 21.1% 1.4% 三星 63.6% 36.4% 0.0% 85.5% 14.5% 0.0% 索尼 65.3% 32.7% 2.0% 52.8% 46.1% 1.2% LG 52.03% 47.7% 0.3% 59.1% 40.9% 0.0% 康佳 83.0% 17.0% 0.0% 83.9% 16.1% 0.0% 东芝 52.5% 47.1% 0.4% 38.1% 61.9% 0.0% 创维 77.8% 20.9% 1.3% 67.6% 27.8% 4.6% 飞利浦 74.9% 25.1% 0.0% 56.2% 43.8% 0.0% 高路华 87.2% 12.8% 0.0% 82.3% 17.7% 0.0% 长虹 79.3% 20.7% 0.0% 86.2% 13.8% 0.0% 海尔 0.0% 0.0% 0.0% 44.2% 55.8% 0.0% 其他 80.7% 19.3% 0.0% 84.2% 15.9% 0.0% 总计 79.3% 20.7% 0.0% 86.2% 13.8% 0.0% 所用到的杂志 家庭 Golden Age 读者 青年一代 知音 Love 启示 电视运用占总花费的70%，报纸30% 估计报纸的运用在于促销广告，及新产品介绍 建议维持在这百分比上， 维持对媒介对象的竞争能力 其它 根据客户的要求,做出不同深入程度的分析 竞争品牌的广告流程表 竞争品牌的年收视点/每波段收视点,到达率,平均频次 竞争品牌的广告秒数运用 TIPS 有一定的图表作表述 每一个课题必定要有启示(在一定的时间内,如5分钟) 不同的客户作不同程度的分析 每一季度作一次回顾/分析,视客户而定 每一次回顾要比上一次更有启示 根据媒体新环境,配合分析作启示 配合客户的市场策略作启示 记得写下数据/资料的来源,及具体的资料内容 其他媒介专有名词 阅听者(Audience) -看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者. 阅听者组成(Audience Composition) -人口统计或其他特性的阅听者分析. 阅听者显露重复度(Audience Duplication) -不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数. 阅听者轮廓(Audience Profile) -显露于某媒体之阅听者的特性描述. 可供广告的时段(Availability) -可供广告主购买的时段. 俚语为[Avail] 阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating) -阅听者收视(听)某节目的平均收视率. 平均显露频率(Average Frequency 0f Exposure) -某阅听者显露于一广告的平均次数, 计算期间通常为四周. 净平均发行量(Average Net Paid Circulation) -刊物每期之平均销售份数. 紧接广告或节目(Back-to-Back) -紧接播映的两个广告或节目. 广告版面交换商品(Barter) -广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品. 广告看板 (Billboard) -户外广告之一种. 或节目前、后播放节目提供者的广告播词, 长度为8至10秒. 广告费 (Billing) -广告代理商自广告主处获得的广告费用. 跨界版面 (Bleed) -印刷时印至版面边界无边框. 可供购买之时间 (Break) -两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间. 广告收视(听)率 (Broadcast Rating) -参阅191[收视(听)率] 分类广告 (Classified Advertising) -依内容类别安排的小小广告. 广告(片)印象 (Combination Rate) -显露于一广告播出计划的所有阅听者数, 包括重复显露度. 确认 (Confirm) -广告媒体表明某一时段是否仍为空挡. 控制性发行量 (Controlled Circulation) -免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量. 每千人成本 (Cost Per Thousand: CPM) -不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量. 广告活动 (Campaign) -为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间. 广告定价表 (Rate Card) -印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格. 跨页广告