安徽卫视系列-数据营销与媒体价值评估.ppt

课程纲要 一、数据基本情况介绍 二、影响收视率的几大因素 三、如何挑选具有全国传播优势的卫视 四、2008，行业选择的热点！ 收视率在广告公司中的运用 收视率像高考分数，不全面但唯一可操作; 收视率并不是不准确，而是要完整解读； 全面科学分析收视率，有利对客户深度服务。 一、数据基本情况介绍 数据监测方法 数据供应商 数据供应种类 1、数据监测方法 日记法 　　日记法是指由样本户中所有4岁及4岁以上的家庭成员，将每天收看电视的频道、时间段随时记录在日记卡上，以获取电视观众收视信息的方法。日记卡中所列的时间间隔为 15分钟。日记卡法的调查周期一般为一周，访问员每周入户收集已完成的日记卡，并留置下一周的日记卡。 人员测量仪 　　　人员测量仪法是指用收视仪来详细记录样本户中所有4岁及4岁以上家庭成员收看电视的情况。人员测量仪一般由三部分组成：显示仪，储存盒和手控器。在手控器上，为样本家庭中的每个成员及客人都设置了按钮，当开始和结束看电视时，必须先按下手控器上代表自己的按钮。如果忘记按按钮时，这时显示仪会提醒按按钮。储存盒会把所有收视信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后可通过电话线或掌上电脑将数据传回到公司总部的中心计算机上，这样就可收集到所有样本户中每个家庭成员的收视情况。 从调查时间的精确性来看，人员测量仪法比日记卡法更为精确，更能满足电视台及广告公司的需要。 从调查数据的准确性来看，人员测量仪法比日记卡法有更高的准确度，更能保证数据的客观真实。 从提供数据的及时性来看，人员测量仪法比日记法具有更大的优势。 从调查成本的角度来看，人员测量仪法比日记法有较大的劣势。 2、数据供应商 CSM AC尼尔森 3、数据供应种类 CSM 　　全国网仪量仪网数据 　　27省网数据 　　35城市组数据　　 AC尼尔森 　11个城市测量仪网 全国测量仪网 全国共抽取70个区县级样本点，分配4000个样本户 考虑人口差异、南北差异、东西差异、城乡差异 分别对城域、中间域、乡域的区县级单位进行联合聚类分层 城市总体　 2760户（38个样本点） 农村总体　 1280户（32个样本点） 推及人口：11.93亿人 全部采用测量仪调查 由于抽样考虑到区域差异，对区域性强势频道有利 跟电视台覆盖情况有直接相关 27省网组 除新疆、西藏、青海、宁夏、台湾5省 23省网＋4个直辖市 19个日记卡省网＋4个测量仪省网（辽宁、湖南、福建、广东）＋4个直辖市 推及人口10.11亿人 分层抽样，样本人口兼顾城乡，但与全国调查网不同的是每个省的比例都不一样 对本省收视好的卫视和人口大省有利 35城市组 31省会城市＋4个计划单列市（大连、青岛、厦门、深圳） 19个测量仪城市＋16个日记卡城市 推及人口9644.2万人 运用较多，但样本人口集中在城域，对在二三级市场有收视需求的客户价值不大，尤其药品、日化、小食品等行业 35城市组数据受加权平均的影响，直辖市的推及人口多，北京、天津、重庆、上海东方直接受益 二、影响收视的几大因素 覆盖 样本户构成 推及人口数量 1、覆盖 全国城市覆盖率 调查点与非调查点 全国覆盖前五名的卫视 安徽卫视六大区域均衡发展 覆盖对收视的影响 2、样本户构成 抽样方法 城市中心、城域、农村的比例 3、推及人口数量 全国测量仪网 推及人口：11.99亿人 27省网 推及人口10.85亿人 35城市 推及人口1.093亿人 各城市推及人口 三、如何挑选具有全国传播优势的卫视 具有全国优势的卫视特征 各频道在不同网间的变化 收视向优势卫视集中 27省网组省级卫视全年收视排名 27省网收视人数前十名卫视 外地省网收视人数前十名卫视 35城市网组省级卫视全年全天收视排名 安徽卫视在各城市网的表现 安徽卫视在各城市网的表现 安徽卫视在各城市网的表现 06年和07年卫视频道市场份额排名比较 2007上半年各网组前十卫视对比 四、2008，行业选择的热点！ 热点广告行业 媒介选择新风向 电视仍然是各广告主的首选 2007年中国广告类别排行 2008，家庭及个人消费品的火爆！ 预计今明两年的GDP增长将分别达到11.4%和10.8%； 在新内需时代，“消费”势能获得充分释放。，居民收入增长将会加速消费品消费，产品成本的增加将会使企业加大宣传力度提高销售量； 药品、食品、化妆品三大行业竞争将进一步加剧； 金融理财行业火爆驱动，个人信用卡业务竞争激烈； 07年轿车广告投放量占整个汽车行业的95%，其中最大比例的是家用经济轿车，08年向全国二三线城市全面推开； 家庭休闲品牌消费量猛增，如影像器材、休闲服饰等，其他家庭消费品，如家居、太阳能、装修等也将加大品牌宣传力度。 2008，深度解析媒介收视 从不同调查网的数据看省级卫视的价