可爱多冰淇淋市场调研报告.doc

可爱多冰淇淋市场调研报告 团队名称： 小组成员：班 级： 指导老师： 目录 1 调查概述 1 1.1调查目的 1 1.2调查时间 1 1.3调查地点 1 1.4调查对象 1 1.5调查方法 2 2 可爱多冰淇淋行业现状 2 2.1可爱多冰淇淋简介 2 2.2可爱多冰淇淋行业校园前景分析 2 3 调研分析 3 3.1调查对象的基本情况 3 3.1.1样本类属情况 3 3.1.2可爱多消费情况 3 3.2目前大学生冰淇淋的认知情况 4 3.2.1学生对冰淇淋的了解 4 3.2.2学生对冰淇淋的需求 4 3.2.3学生对冰淇淋的价钱定位 5 3.2.4学生对冰淇淋的口味的需求 6 3.2.5学生对可爱多冰淇淋的注重 6 4 市场分析与建议 7 4．1市场分析 7 4.1.1市场概要简述 7 4.1.2营销环境分析 7 4.2建议 9 4.2.1新颖独特的产品 9 4.2.2适当的价格 9 4.2.3重点促销 9 5 总结 10 可爱多冰淇淋调查分析报告 1 调查概述 1.1调查目的 一提起冰淇淋，大家都觉得很清凉！在炎热的夏季，一杯冰淇淋下肚，从口里一直凉到心里，全身的每个毛孔里面透出丝丝凉气，一下子就酷暑全消，降温又补充体能。也许很多人只知道冰淇淋好吃，却不知道它的营养价值。冰淇淋是一种营养价值较高的冷冻食品，可四季享用、老少皆宜。它含有人体所必需的多种维生素、氨基酸、钙、蛋白质、脂肪等，食用后易消化吸收。 此次调查的主要目的：1、了解可爱多冰淇淋在学生中的影响程度，以及学生对冰淇淋的热爱和在自己的消费范围之内。2、提高我们大学生在市场营销策划能力，对此这也是对我们也是一种锻炼，可以让我们提高自身综合素质，激发我们的思维，对市场有了一个初步的认识，也是我们将来自身的发展道路上的一个成功的磐石。 1.2调查时间 2012年9月10日～2012年10月8日 1.3调查地点 长江大学工程技术学院 1.4调查对象 长江大学工程技术学院50名学生。此次调研发放了50份调查问卷，回收了50份，有效率100%。 1.5调查方法 本次调查主要以问卷调查为主，访谈法为辅。五名组员随机寻找学生填写问卷，在填写问卷时，与学生交流，了解学生对可爱多冰淇淋的看法以及可爱多冰淇淋在学生心中的热爱程度。 2 可爱多冰淇淋行业现状 2.1可爱多冰淇淋简介 和路雪（英文：Wall's）为英国著名冰激凌企业，总部设在英国，在全球拥有多家分公司。是联合利华旗下企业。其在中国生产的冰激凌品牌是“ 和路雪”。1993年，和路雪（中国）有限公司成立。 可爱多是和路雪其中的一个产品，该产品有很多口味，很吸引消费者的亲睐。可爱多冰淇淋的口味有以下：非常巧克力、草莓、香草、甜桃酸奶、曲奇奶风、恶魔与天使（黑巧克力，白巧克力二合一，2012新口味）。下面就是几张图片： 2.2可爱多冰淇淋行业校园前景分析 大学生新鲜感强，喜欢尝试新口味，需要多品种的冰淇淋。校园市场冰淇淋种类单一。可爱多冰淇淋拥有产品的多样化能够适应市场发展。大学生对营养发面需求较强，不仅要注重产品的多样化还要注重营养搭配。目前校园DIY冰激凌市场并未得到开发。 冰淇淋市场发生着翻天覆地的变化，从过去的防暑降温食品逐步转化为以享受为主的休闲食品。从夏季集中销售逐渐向一年四季都有销售的方向发展，季节性的差异正在逐步淡化，市场容量显著增大 。目前就校园市场而言，饮料和雪糕占主导. 种种迹象表明，校园冰淇淋市场正发生微妙变化。过去，液体饮料一统河山。现在，以冰淇淋为代表的固体饮料以咄咄逼人的态势与之平分秋色。 在过去，吃冰淇淋只是为了解暑。但是现在冰淇淋也成为一种文化，其五彩缤纷外表，各式各样的形状以及无尽的口味搭配，形成了一种给人以美的享受。这就成就了其独特的冰淇淋文化。人们在吃冰淇淋时，更加看重的是它的特色。 3 调研分析 3.1调查对象的基本情况 3.1.1样本类属情况 在调查的样本中，由于调查原因，之对某些专业学生进行了调查，有些问卷信息不完全，男生有27人，女生3人。大二学生32人，占总人数的64%；大三学生有18人，占总人数的36%。调查的样本中，学生的专业是管理系的22人，机械系28人。 3.1.2可爱多消费情况 在调查的样本中，有些学生不是怎么了解可爱多，还有我发现的是男生几乎没有听过，相反的是女生比较多，而且对这些消费者能够接受可爱多的价格进行了调查，他们大部分能够接受2-5元的可爱多，但也是有少部分希望是1元的，如果是这样的话，可爱多真的是物美价廉了。这些数据表明有些学生不是怎么很喜欢吃可爱多，可能是对可爱多没什么接触吧。 3.2目前大学生冰淇淋的认知情况 3.2.1学生对冰淇淋的了解 在调查的数据中显示，喜欢吃蒙牛的冰淇淋的人所占比例是46%