中国电子商务网站的盈利能力分析.doc

中国电子商务网站的盈利能力分析 摘要 随着网络、通信和计算机技术的迅速发展,使用Internet 从事商务活动已经成为一种潮流,目前世界各国都在密切关注电子商务发展的趋势。然而2000 年以来全球的电子商务网站遭受了沉重的打击,曾经看上去前景一片光明的电子商务公司一夜之间纷纷倒闭 。在大量商务网站纷纷关闭的背景下,专门化信息服务网站迅速发展起来,说明电子商务网站的发展日趋成熟和更加稳健。随着全球经济信息化和全球化的进程加快,电子商务无疑是未来商务的发展方向。 本文研究了中国电子商务网站的的盈利能力发展现况，着重介绍了阿里巴巴和淘宝网两家网站。分析了电子商务网站在盈利方面的优势和劣势，电子商务网站盈利能力的影响因素及其存在的问题。有针对性的提出了解决电子商务盈利能力的策略，得以希望增强电子商务的盈利能力，促进中国电子商务的长远发展。 Abstract 目录 第一章 引言 1.1 研究背景 随着信息技术的发展，信息的处于传递速度突破了时间和地域性的局限，网络化与全球化成为一种不可避免的世界趋势。由于网络用户的迅速膨胀,?众多的商家和厂商也纷纷将眼光投向因特网,所以,从单纯的完善发布信息、传递信息到网上创立信息中心；从借助传统贸易手段不成熟的电子商务交易到能够在网上完成供、产、销全部业务流程的电子商务虚拟市场；从封闭的银行电子金融系统到开放式的网络电子银行，电子商务如火如荼的发展起来。电子商务网站也如雨后春笋般出现。 中国的电子商务网站的发展始于上世纪90年代,随着网络热潮的兴起,一大批com的公司涌现出来,它们鼓吹注意力经济和烧钱文化以数字化先驱自诩.然而经历了辉煌和泡沫之后,大部分电子商务网站因无法实现盈利而纷纷为资本所抛弃,许多闻名一时的网站轰然倒闭,电子商务进入了网络寒冬.经过残酷考验幸存下来的电子商务网站通过探索发展,艰难求存,形成了自己独特的运营模式,逐渐实现了盈利。 1.2 研究思路与方法 1.2.1 研究思路 本文《中国电子商务网站的盈利能力分析》按照发现问题、分析问题、解决问题的思路进行。以电子商务网站的理论综述为基石，分析中国电子商务网站盈利模式存在的问题，进而剖析其原因，从而提出了改善中国电子商务网站盈利能力的对策。 1.2.2 研究方法 本文的研究方法主要是：理论研究和实际研究相结合、资料搜集法和分析法。 （1）理论研究和实际研究相结合 认真学习电子商务网站以及盈利能力的相关理论知识 ，利用理论知识结合电子商务网站的实际盈利情况，做出科学、公正的评断。 （2）资料搜集法 从查阅图书馆、资料室的资料，到通过互联网查找所需资料，对所搜集到手的资料进行全面浏览，并对不同资料采用不同的阅读方法，如阅读、选读、研读。 （3）分析法 通过对事物原因或结果的周密分析，从结果来找原因，或从原因推导结果，找出事物产生、发展的来龙去脉和规律。通过对万达实际的研究从而分析和归纳出产生如此状况的原因。 1.3 研究意义 电子商务活动在当今的世界已经开展得如火如荼，企业或者个人通过电子商务网站运作取得了巨大的利润。这个过程中，电子商务的运营模式也就成为商业运营成功与否的重要决定性因素。考察当前国内电子商务网站的经营状况出发,分析电子商务网站盈利的各影响要素包括外部环境、内部环境、信息流、资金流、物流以及用户消费能力、消费倾向,并通过综合分析以上各个影响因素,可以对电子商务网站盈利能力进行分析。通过对电子商务网站的盈利能力的研究分析，可以从商业、技术、经营、管理等多个方面详尽的了解电子商务网站，从中得出结论，能够完善电子商务运营模式和增强盈利能力，促进中国电子商务行业的发展。 第二章 电子商务网站的概述 1.1电子商务网站的概念 1.1.1 电子商务的概念 电子商务，英文是Electronic Commerce，简称EC。广义上指使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到国家信息基础结构－信息高速公路、全球信息基础结构和Internet等现代系统。而商务活动是从泛商品（实物与非实物，商品与非商品化的生产要素等等）的需求活动到泛商品的合理、合法的消费除去典型的生产过程后的所有活动。狭义上指利用Internet从事商务或活动。 网站(Website)开始是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。1.1.3 电子商务网站的概念 对，学界没有统一的定义。从内涵上说，是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，