网络营销产品平台的内容.docVIP

1、相关概念的建立 1.1、什么是产品平台 　　产品平台是整个系列产品所采用的共同要素，特别是基本的决定性技术的集合。平台组成要素包括公用的系统架构，关键技术，可重用的、支撑该架构的组件、零部件。下图勾勒出技术平台和产品平台支撑产品线、进而支持具体产品开发的通用方案。 产品平台图 　　举例说明：中国的饮食文化素有八大菜系之分，每个菜系特色分明。不同菜系下的菜品在色香味、烹制方法、原材料等各方面均有差异。比如粤菜我们可以视作为一个产品平台。 ? 1.2、产品线、平台产品、产品的概念 　　产品线：产品线是指在某一产品平台下，一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾客群，经过相同的销售途径，或者在同一价格范围内。仍然拿粤菜举例，在粤菜平台下，可以分为正菜产品线、小食产品线、茶饮产品线等。 　　平台产品：为研发理解的产品，代表某一产品或其系列产品，并与唯一的产品配套表对应（V版本产品）。以粤菜为例，在正菜中，“佛手排骨”为一道名菜，对于这样一道菜，作为平台产品而言，大厨都有标准原料配套表和制作流程。 　　产品：为市场理解的产品，面向具体的客户群，包含若干个特性或功能，可以形成一个具体的产品（R版本产品）。什么特性和功能纳入一个R版本，需要综合四个要素：客户及竞争需要、功能与技术需求、时间、成本。以“佛手排骨”为例，针对不同的用户需求，还可以分为“佛手排骨”外卖版、“佛手排骨”筵席版、“佛手排骨”VIP包房版等。 ???????? 1.3、为什么需要产品平台？ 　　产品平台战略使得公司高层聚焦于关键的决策，而不是个别产品，可以产生杠杆的作用。 　　产品平台决定了产品的主要差异性和成本结构，从根本上决定产品成败，是企业核心竞争力的重要组成要素之一。 　　产品平台涵盖了系列产品的大量公用要素，具体产品所需的新开发工作量迅速下降，节省研发的资源投入，缩短产品上市周期，改善产品质量，减少维护工作量，提高用户满意度。 　　技术开发先于产品开发的异步开发模式，有利于关键技术在公司范围内获得重用，降低产品开发的技术风险和相互依赖性。 ? 2、网络营销平台的理论支撑 2.1、网络营销2.0理论 　　网络营销2.0应该是基于效果导向为目的，并整合多种营销手段的网络营销新时代。网络营销2.0是一种大网络营销的时代，网络营销的从业者应该跳出传统的网络营销视野来考虑网络营销，要着力解决客户最关注的营销效果问题。 　　网络营销2.0包括了“以多种手段整合开展网络营销服务”、“以营销效果为导向开展服务”两大特征。 2.2、一站式网络营销理论 　　一站式网络营销指的是企业开展网络营销的三个重要环节：建站、推广、商机转化在一个平台上面实现。一站式网络营销通过一家服务商、一个平台来实现企业开展网络营销的整体解决方案，这对于企业来说，能够减少时间、精力和金钱上的消耗，并有利于网络营销后续管理和维护，在投资回报率上无疑是最高的。 　　一站式网络营销是一种综合性的“整体解决方案”（total solution），具体包括：营销型网站建设。精准推广获取流量。目标客户精确转化。 ? 3、网络营销产品平台的内容 网络营销产品平台结构图