概率实践:广州香江翡翠绿州关于城市绿色定位及广告推广方案.pptVIP

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  • 2017-09-23 发布于海南
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概率实践:广州香江翡翠绿州关于城市绿色定位及广告推广方案.ppt

但 你想怎么样,森林也想! 所提供产品 的特质 企业的 特点及能力 消费者 竞争者 (市场) 企业 品牌 企业品牌考虑的面向及关系: 市场趋势 的影响 必须注意 企业对于 产品的启发 应该落实 产品已经 表现的特征 能力所在 可行的 定位 消费者的角度 筛选验证 ? 竞争者的 主流做法 尽量避免 星河湾 龙湖 星河湾 打造品质细节成就标杆 龙湖 打造浪漫园林成就标杆 园林打动力 细节 星河湾 龙湖 浪漫 森林仙境 香江 香江品牌 打造”世界级”是我们的目标,却不利于消费者感知. 香江品牌/一个高端产品线 落于森林仙境的城邦 品牌与项目产生互动 番禺的森林仙境是锦秀香江; 广州东的森林仙境是翡翠绿洲; 还有南昆山上的森林仙境…… 北京的、杭州的、上海的 …… 显然,名字 静静的林海 亲爱的森林 花间晓 还有什么庄园、锦园、什么堡、什么宫、 什么山的案名 对项目和品牌的推动力远远不够 这个时候我们得到了一个 应情应景的好名字 安妮的仙境 目标人群定位及解读: 主力客群:高知精英,个体户、私企老板、公务员 占有欲强烈,对生活有着无休止的追求 对品质要求强烈 视野广阔,经历丰富,走过很多地方,对什么是好东西的认识更为成熟 现场、活动、服务等等对这类人群非常重要 生活品质越高, 更有视野,要求更高 从家居用品、衣着、汽

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