安溪铁观音进驻珠三角地区新闻发布会媒体推广计划案.pptVIP

安溪铁观音 进驻珠三角地区新闻发布会 媒体推广计划案 广 播：凤凰广播（原南粤之声）、惠州新闻综合频率； 电 视：广东卫视、珠江频道、惠州电视台新闻综合频道； 平 面：南方都市报，香港商报； 网 络：新浪、搜狐、西子湖畔； 户 外: 高速收费站或沿线T牌； 媒体宣传 活动前期推广宣传计划 电台（以凤凰广播为主） 提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 宣传特点： 通过高密度的媒体宣传快速提升安溪铁观音品牌形象，提高知名度和 影响力。 宣传方式： 以新闻结合硬性广告并配以专题访谈的形式进行高频次的传播 宣传内容： 1、新闻报道： 在凤凰广播、惠州电台中的资讯类节目中开辟资源对安溪铁观音即将 进驻的消息进行报道，将进驻的信息及活动告之消费者。 如：“8月的阳光因为你 更加灿烂， 8月的秋风因为你 更加清爽， 8月的星空因为你 更加璀璨 ，安溪铁观音集团即将进驻珠三角，期待与你的…… 3、专题宣传 在凤凰广播中开设5-10分钟的专题宣传，介绍安溪铁观音的品牌，历史及理念； 4、专家访谈 邀请知名人士（如凤凰特约评论员，惠州当地政府领导等），畅谈安溪铁观音进驻珠三角的意义及深远影响，扩大安溪的知名度； 6、商家访谈 安溪铁观音负责人做客直播间，与主持人共同探讨茶文化，同时负责人向听众发出邀请，邀请到安溪参观，旅游，进一步扩大影响。 7、消费者访谈 通过采用消费者诉说的角度来提升安溪铁观音的美誉度，利用活动寻访安溪提观音的忠实消费者，并颁发荣誉，并在发布会当天聘请其为“安溪铁观音监督员”。 电视（以珠江频道为主） 提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 宣传特点： 在电视媒体上以声色并茂的方式对进驻的消息进行报道 宣传方式： 新闻报导、企业形象宣传片、并结合硬性广告进行高频次的传播 宣传内容： 1、新闻报道： 在珠江频道、广东卫视等电视媒体的新闻类节目中播出进驻消息，提 前预热。 例： 1）对安溪铁观音历史、文化进行宣传。 2）节目中将采访业内资深人士、相关教授、企业领导，提出铁观音进驻珠三角地区的深远意义。 2、硬性广告宣传 利用活动“寻访****的你” ，更多的以公益的角度来宣传此次活动的意义，也可采取奖励的形式，邀请珠三角地区的市民互动，扩大活动的影响力。 平面 提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 利用辐射珠三角地区的南方都市报及辐射港澳地区的香港商报对安溪 铁观音进驻珠三角的消息以企业特刊的形式整版报道。图文并茂的宣 传安溪铁观音的历史、文化及进驻的信息；设置“寻找***的你”活动介 绍； 提前2个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 利用惠州周边发达的交通网，在高速收费站及高速沿线的T牌对进驻 的信息进行发布；同时在惠州市区主要干道发布进驻信息，可采用路 灯杆灯箱等形式进行发布； 户外 利用全国最大的门户网站”sohu、sina”对安溪铁观音即将进驻珠三角地 区的信息进行传播，可开设专区并链接集团等相关网站报道； 利用惠州地区知名的“西子湖畔”网站对“寻找****的你”的活动进行网络 报名，利用网络进行炒作，利用网友的回帖，转发、分享等形式进行 广泛宣传，同时开通安溪铁观音珠三角地区官方微博； 网络 活动期间（发布会当天）推广宣传计划 电台（以凤凰广播为主） 发布会活动凤凰广播全程对活动进行直播 利用凤凰广播的辐射面，对发布会现场的各个重要环节进行现场直 播，使远在珠三角其他区域的市民都能感受到活动的盛况； 发布会结束后可举办茶文化的高峰论坛，论坛的主题可为安溪铁观音 对茶文化的影响、安溪铁观音进驻珠三角地区对茶叶行业的意义，以 及现在对茶的投资是否理性及未来的发展趋势给予讨论； 电视、平面、网络 珠三角地区的记者齐聚惠州 邀请珠三角地区的各路媒体记者参加新闻发布会，了解活动的内容及安溪铁观音进驻珠三角的目的、目标，同时发布会现场可采用问答的形式将活动带像一个个高潮；（广州地区、深圳地区、港澳地区等） 邀请记者参加茶文化高峰论坛； 如有条件的网络，例如西子湖畔可对发布会及高峰论坛进行现场直播； 活动后续推广宣传计划 发布会后主要以活动带动媒体进行专项宣传 建议活动： 1、成立“安溪铁观音艺术团”在珠三角各主要城市进行巡回路演，培养喜爱铁观音顾客的忠诚度，更让更多的人开始喜欢上中国宣传的茶文化；以文化活动使铁观音文化深入人心； 2、在珠三角各地开展铁观音“以旧换新”的活动，很多人对茶还不是很了解，家中储存的很多过期或过了最佳饮用期的茶，铁观音借此机会对沉茶进行清理，增加铁观音的销售量； 3、在珠三角各地铁观音专卖店定期开展“品味安溪铁观音，体会中华传统文化”活动，举办京剧，皮影戏、传统相声等丰富多彩与品茶相关的演出，借助传统文化一同推广铁